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杭州技师学院市场营销学教案
产品生命周期营销策略教案
【学习目标】
(一)知识目标
掌握产品生命周期的概念
掌握产品生命周期个阶段和特征
理解掌握产品生命周期各阶段的营销策略
(二)技能目标
能够说出产品经济生命的四个阶段
能够把所学的知识进行案例分析,分析主要问题及改进的策略
(三)态度目标
通过学习学生对产品生命周期的内容得到更好的认知
【教学内容】
产品生命周期的概念、四个阶段、四个阶段的特征及各个阶段的策略
【教学重难点】
重点:产品生命周期的四个阶段及特点
难点:产品生命周期个阶段的策略
【学习资源】
教材、 PPT
【教学方法】
以案例教学为主线,课堂当中再结合引导教学及讨论分析教学。发挥教学主体学生的能力。
【教学课时】 2 课时
杭州技师学院市场营销学教案
教学环 设计意图及
教学内容 教师活动 学生活动
节 资源准备
【知识回顾】 1. 按消费品的购买特征区分?
2. 品牌、包装、款式是属于产品整体
概念当中的那个层次? 意图: 从生活
请同学积极回
中提取案例,
新 课 导 回 顾 及 提 问 【教师提问】谈谈对产品生命周期的认 答再分类抽几
提 高 学 生 的
入 导入 识 位同学说说理
积极性
【教师总结】 大家各抒己见能发表自己 由
的意见非常好,是不是正如大家所理解的定
义呢今天本次课就讲述这块内容
【教师讲述】 产品生命周期的概念
1. 产品生命周期( Product life cycle ,缩
写为 PLC)是指某产品或服务从进入市
场到被淘汰退出市场的全部运动过程。
2. 产品在其生命周期过程中主要经历导入 学生边听边在
期、成长期、 成熟期及衰退期四个阶段 书本上划出要
点
3. 注意的问题: 意图: 为下面
产品生命周期与产品使用寿命不 学 习 营 销 观
产品生命周
同。
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