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大数据带来的四种思维 作者：张义祯 近年来大数据技术的快速发展深刻改变了我们的生活、 工作和思维方式。 大 数据研究专家舍恩伯格指出， 大数据时代， 人们对待数据的思维方式会发生如下 三个变化：第一，人们处理的数据从样本数据变成全部数据；第二，由于是全样 本数据，人们不得不接受数据的混杂性，而放弃对精确性的追求；第三，人类通 过对大数据的处理，放弃对因果关系的渴求，转而关注相关关系。事实上，大数 据时代带给人们的思维方式的深刻转变远不止上述三个方面。 笔者认为， 大数据 思维最关键的转变在于从自然思维转向智能思维，使得大数据像具有生命力一 样，获得类似于“人脑”的智能，甚至智慧。 总体思维 社会科学研究社会现象的总体特征， 以往采样一直是主要数据获取手段， 这 是人类在无法获得总体数据信息条件下的无奈选择。 在大数据时代， 人们可以获 得与分析更多的数据， 甚至是与之相关的所有数据， 而不再依赖于采样， 从而可 以带来更全面的认识， 可以更清楚地发现样本无法揭示的细节信息。 正如舍恩伯 格总结道： “我们总是习惯把统计抽样看作文明得以建立的牢固基石， 就如同几 何学定理和万有引力定律一样。 但是，统计抽样其实只是为了在技术受限的特定 时期，解决当时存在的一些特定问题而产生的，其历史不足一百年。如今，技术 环境已经有了很大的改善。 在大数据时代进行抽样分析就像是在汽车时代骑马一 样。在某些特定的情况下， 我们依然可以使用样本分析法， 但这不再是我们分析 数据的主要方式。”也就是说，在大数据时代，随着数据收集、存储、分析技术 的突破性发展，我们可以更加方便、 快捷、动态地获得研究对象有关的所有数据， 而不再因诸多限制不得不采用样本研究方法， 相应地，思维方式也应该从样本思 维转向总体思维，从而能够更加全面、立体、系统地认识总体状况。 大数据是数据数量上的增加，以至于我们能够实现从量变到质变的过程。 如：照片到电影，一分钟一张，一秒钟一张，一秒钟 24 张成了电影 量变质变定律有时间阶段发展影响和空间相关关联影响 离散思维向连续思维转换 让我来告诉大家，美国有一家创新企业 D 。它可以帮助人们做购买决策，告 诉消费者什么时候买什么产品， 什么时候买最便宜。 预测产品的价格趋势。 这家公司背后的 驱动力就是大数据。 他们在全球各大网站上搜集数以十亿计的数据， 然后帮助数以十万计的 用户省钱， 为他们的采购找到最好的时间，提高生产率， 降低交易成本，为终端的消费者带 去更多价值。 在这类模式下，尽管一些零售商的利润会进一步受挤压，但从商业本质上来讲，可以 把钱更多地放回到消费者的口袋里， 让购物变得更理性。 这是依靠大数据催生出的一项全新 产业。这家为数以十万计的客户省钱的公司，在几个星期前，被 ebay 以高价收购。 再举一个例子， SWIFT 是全球最大的支付平台，在该平台上的每一笔交易都可以进行 大数据的分析。 他们可以预测一个经济体的健康性和增长性。 比如，该公司现在为全球性客 户提供经济指数，这又是一个大数据服务。 容错思维 在小数据时代， 由于收集的样本信息量比较少， 所以必须确保记录下来的数 据尽量结构化、 精确化， 否则，分析得出的结论在推及总体上就会