4A广告公司定位广告策略(PPT 88).pptxVIP

2021/7/4何谓4A广公司？THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS.综合性广告代理公司协会。2021/7/44A广告公司作业规范2021/7/4４A可以提供哪些服务核心服务为客户提供有效的广告计划及作品 是广 告公司为客户服务的核心内容。 所有的服务项目，皆以此为核心延 展而出。2021/7/4４A可以提供哪些服务（续1）前置作业 在此阶段，广告公司扮演的角色基本上是协助或顾问，以便在发展广告计划时，能够更紧密地与整体营销计划结合。所以，广告公司 在此阶段可以提供的服务包括：2021/7/44A可以提供哪些服务（续2）一、协助拟定营销计划；二、确定市场特定问题；三、市场调查[部分广告公司仅提供相关调查之协助]；四、拟定产品概念；五、包装设计；六、建立CIS；七、协助开发新产品，提出相关项目之建议等 以及尚未进入广告计划之前的协助工作。2021/7/44A可以提供哪些服务（续3）广告作业 根据客户决定的营销计划，制定年度广告活动计划，包括广告策略创意发展、促销活动，媒体计划等相关计划；预算建议、2021/7/44A可以提供哪些服务（续４）广告作业 制作、监督或采购所有相关平面制作物，含设计、完稿、文案撰写、摄影、修片……监制广告影片及广播稿，含选择适当的制作公司；2021/7/44A可以提供哪些服务（续５）广告作业 分析、选择适当的媒体种类及时间或版面，并代为谈判与购买媒体。例如：报纸、电视、广播、杂志、户外广告……其他相关广告活动之实施。2021/7/44A可以提供哪些服务（续６）后续作业媒体执行结果分析；广告效果测定。2021/7/4如何运用广告公司12点建议，提供参考2021/7/4如何运用广告公司（续1）一请给广告公司充分的资料，分享你对 市场的了解及期望。如果你能提供越 多的资料，广告公司将会衍发更多的 想法。2021/7/4如何运用广告公司（续2）二让你的广告公司成为你公司的延伸， 尊重广告公司为平等的事业伙伴，分 享机密，共担危机。2021/7/4如何运用广告公司（续3）三避免采取高压政策。广告公司在不平 等的强压之下，是不会产生好的创意， 他们只会是听话的侍从。2021/7/4如何运用广告公司（续4）四双方其间设定高标准，并且持续坚持。2021/7/4如何运用广告公司（续5）五重视策略，而且必须有书面化的策略， 坚持双方同意之后，再开始进行创意 工作。2021/7/4如何运用广告公司（续6）六不要让你的广告决策及创意作品过太 多层面的审核。2021/7/4如何运用广告公司（续7）七正直、公正，并且鼓励广告公司对你 也是如此。2021/7/4如何运用广告公司（续8）八仔细听广告公司的建议、看法，尤其 是当他们与你的看法不同时更要聆听。 同时也要小心勿被提案的技巧所蒙蔽。2021/7/4如何运用广告公司（续9）九不要害怕新的尝试，如果你不冒风险， 你可能会冒不被消费者注意的风险。2021/7/4如何运用广告公司（续10）十重视会议记录报告，并将之视为完整 的作业历史的记录。2021/7/4如何运用广告公司（续11）十一让你的广告公司获得合理的利润及合理的时间，不要让广告公司帮你周转。2021/7/4如何运用广告公司（续12）十二每年做壹次正式的评估，包括作业 品质及广告公司的收益。2021/7/4如何向你的广告公司简报以下是16点建议：一、以充分的资料提供广告公司（1）调查 （2）产品（3）市场2021/7/4如何向你的广告公司简报（续１）二、确定正确的参加人员（1）AE（2）AE的主管（3）主要的创意人员2021/7/4如何向你的广告公司简报（续２）三、让作业人员亲临工厂或研究室 “浸入”你的产品，“生活”在一起。2021/7/4如何向你的广告公司简报（续３）四、由公司开始（1）历史（2）成长（3）组织（4）公司文化（5）公司哲学2021/7/4如何向你的广告公司简报（续４）五、仔细解释产品（1）成份/不公开妙方/独特点（2）购买之基础是“情感”或“理性”利益点（3）尺寸，形状，口味类别， 包装类别……（4）价格中国最大的资料库下载2021/7/4如何向你的广告公司简报（续５）六、探究产品问题 指消费者对这个问题是如何谈论、如何感觉。2021/7/4如何向你的广告公司简报（续６）七、品牌的历史（1）何时新发售/营销策略/广告策略 /结果如何（2）曾经更动或改进过？（3）占有率之变化（4）价格之变化及反应（5）促销之反应（6）广告之反应2021/7/4如何向你的广告公司简报（续７）八、全市场之状况（1）市场量（数量、金额）（2）一般趋势（增长率及其他）（3）季节性（4）区域性（