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湖南创典教育科技公司战略定位之 MBA 研究 本文是一篇 MBA 论文，本研究期待创典教育的战略定位能实施，创 典教育使命与愿景能实现，更期待中国家庭教育行业，特别是整个幼教产 业能走上正确的发展之路，让我们的后代幸福健康成长，让我们的民族兴 旺富强。 第 1 章 绪论 1.1 选题背景与意义 家庭教育是在家庭生活中由家长（其中首先是父 母）对其子女实施的教育，简称家教。中国自古重视家庭教育，明显的例 证之一就是家家有家训，户户有家规，代代相传形成门门有家风；例证之 二就是成为了评价人的标尺。比如人们谈论某个不懂礼貌不尊重他人的人 时，会将他的缺德归之于缺少家教。 家庭教育涵盖人的一生，但是，家庭教育影响力最 集中也最重要的时期是 0-12 岁，这个时期又被分为了婴儿，幼儿和少儿 三个时段。家长对婴儿时期的孩子主要是养，集中关注的是生理发育的安 全与健康；对少儿时期的孩子因为国家有相应的义务制教育规范，教学内 容差不多，不同的是老师的水平和学校的环境以及生源，家长重点关注的就是进个好小学了。因此，在孩子 0-12 岁的成长过程的中间段，即 3-6 岁学前阶段的幼儿，既处在身体成长尤其是智力开发最为活跃和关键，又尚无自我保护能力的时期，特别令家长费心。 上世纪八十年代以后，随着市场化程度和城市化的扩张，农民工进城，城市人口的剧增，原有公办幼儿园供不应求，幼师师资供不应求，幼儿教育出现了巨大的空缺。2002 年 12 月 28 日全国人大常委会通过《中华人民共和国民办教育促进法》，我国的教育产业化开始合法的自由发展，从幼儿园、小学、中学到大中专民办教育机构的出现，这些企业化运作的教育机构很快地激发出了多样化的教育 需求，围绕 3-6 岁幼儿的教育需求是最为活 跃的一部分，其中一类是围绕 3-6 岁学龄前儿童智力开发的教育需求，一类是围绕家长如何教育好 3-6 岁孩子的教育需求等等，由此，以家长为对象的家庭教育渐渐成了教育大产业中的一个分支，创典教育是其中的一员。 .......................... 1.2 相关文献综述 长期以来，家庭教育是当做一种家庭责 任存在的，家庭教育的产业化和社会化是近十年的事情，相关的研究和文献收录都非常缺乏。 1.2.1 国内家庭教育相关文献简述 主要通过万方、维普和中国知网进行文献搜索，具体搜索内容和时间段则根据创典教育战略定位的需要，以下是以家庭教育、家庭教育产业、学前（儿童）教育产业、森林（生态、绿色）幼儿园为关键词，对 2005-2016 国内外相关核心期刊搜索到的文献进行的归纳总结，书籍等其他出版物不包含在内。 家庭教育研究的领域。通过对 13 篇经济管理类核心期刊中关于家庭教育方面的文章的核心内容进行归纳总 结后，可知其研究领域主要涉及四个方面，即收入与支出关系中的家庭教 育投资行为（6 篇）、父母就业情况对家庭教育决策的影响（2 篇）、家 庭教育对企业的影响（1 篇）、家庭教育对学校教育行为的影响（4 篇）。从中可以大体推测出收入与支出关系中的家庭教育投资行为、父母就业情况对家庭教育决策的影响和家庭教育对企业的影响是近年来相对热点的问题，总体上，经济管理领域对家庭教育的研究还处在比较宏观的层面。通过对 6 个关键词搜索的 253 篇论文来看，含“家庭教育”关键词 58 篇文章所探讨的热点问题相对集中于对农村留守儿童家庭教育缺失（38 篇），以及城市家庭教育隐形缺失（22 篇）的关注。其中有文章对家长将婴儿托付给他人喂养，将少儿的教育托付给他人的现象提出质疑。 儿童教育与学前教育产业发 展方面。查阅文献的过程中，发现与家庭教育相关的论文类型还有许多， 经过粗略筛选，又以“儿童教育”、“学前教育”和“幼儿教育”为关键 词进行搜索，2005-2016 的核心期刊论文 58 篇，其中有 8 篇的标题中 含有产业概念，这是与本研究直接相关的文献。8 篇论文的选题比较发 散，有田晶晶在《教育研究》2011 年 12 期发表的《中国学前教育产业 供给模式研究》，有《论儿童教育产业的发展及对策》（《山东大学学 报》2006 年第五期，屈玉霞），有《幼儿健康体适能教育产业环境的 SWOT 分析》（《浙江体育科学》2014.10，金国文，陈欣）等等，这些研究者观点的共同之处是与儿童教育相关的产业化是时代的需要，尤其是屈玉霞认为：围绕儿童学前的教育是一个“庞大的市场，需要庞大的产业”。 ....................... 第 2 章 创典教育 战略定位基础分析 2.1 创典教育 发展宏观环境分析 在创典教育遭 遇挫折的这两年，行业的发展却生机勃勃，但未来五年会是什么情况呢？ 家庭教育行业 的环境因素主要与政治、经济、科技和社会相关。就家庭教育行业来看， 在和平年代，其与宏观经济环