胡伟市场营销调查报告.pdfVIP

江西财经大学 自学考试调查（实习）报告 题 目 关于大学生手机市场的调查报告 专 业 市场营销 学生姓名 胡伟 编号 43 准考证号 016709300289 2012 年度 下 ( 上/ 下) 1 关于大学生手机市场的调查报告 一、调查概况 背景和目的 随着社会信息化进程的加快， 高新科技产品成为消费热点， 手机作为其代表 之一，而大学生作为一个潜在的消费群体， 两者越来越多的受到关注。 一个学校 可以带动一片区域经济的发展，尤其是那些走在市场前沿的新产品，诸如手机， MP3等代表当今高新技术的产品既能迎合大学生的需要又能体现大学生的时代 气息。所以笔者对此做了部分调查。 本调研通过对江西财经大学会计学院的大学生手机消费的需求、消费者偏 好、购买行为以及外部影响因素面向大学生调查对象进行调研， 从而把握影响大 学生手机消费的主要因素，为手机运营商提供良好的营销策略。 调查研究方法 考虑到科学性以及可行性本调研对调研总体进行随机抽样调查。 样本容量：根据成本与精度的结合，在置信度 90%的情况下，允许抽样误差 ≤10%，预计的回答率不低于 90%。本次调研设计样本量为 100 份。问卷发放之 后，收回问卷 100 份，其中有效问卷为 90 份。 2 二、调查结果 调查基本情况概述 本小组采用非随机抽样的调查方法， 对江西财经大学会计学院的在校学生进 行手机使用情况的调查。 调查对象包括大一到大四的学生。 根据问卷调研的结果 显示，共发放问卷 100 份，收回的 100 份中，有效问卷为 90 份。其中的数据大 体上可以代表目前的大学生对于手机的观点与看法。 调查结果分析 1. 大学生手机购买需求分析（购买力、喜好品牌、更换频率） ： 在所有的调研对象的问卷中可以看出大学生购买力水平较平均。 调查对象中对于手机更换的频率有 40%的同学是在半年 ~1 年之内就更换一部手 机，有 52%的同学是在 1~2年之间更换手机， 有 8%的同学选择要用坏了之后才更 换手机，没有一人是在半年之内更换手机的。 由此可以看出大学生对于手机的消 费还是趋于理性的，没有盲目的追求时尚、新颖、个性。 2. 大学生对于手机消费的偏好分析： 偏好分析：在对于大学生进行手机消费偏好分析中对于品牌来讲， 根据比率 人数，诺基亚、三星、 iphone 在被调查者中口碑，知名度较好。三个品牌分别 占到被调查者总人数的 30%，20%，20%。 而对于被调查者正在使用和准备购买的品牌调查中， 从调查问卷的分析结果 中可以明显看到诺基亚、 三星、索尼这三个品牌的选择情况最多。 从调查结果可 以看出大学生在进行手机消费时考虑的因素较为全面， 考虑到了众多因素， 但对 3