网红经济课件.pptVIP

网红经济运行模式研究 姓名 学号 01 盈利模式 开展趋势 Profit Model Development Trend 概述 Introduction 02 03 目录 Content 概述 定义 网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购置力。 随着自媒体、网红、短视频等新生代的崛起，衍生于互联网的新事物不断涌现，并开始深刻地影响着我们的生活，强调个性化的网红经济正在成为互联网产业又一开展方向。 网红经济的爆发是传统企业的巨大时机，网红的品牌和流量将助力传统企业快速高效地转型升级，能否抓住网红经济的千亿红利市场，将是考量传统企业能否在一个更高的维度上实现互联网转型的关键要素。 概述 (二) 短视频软件 (一) 直播软件 平台 斗鱼TV 熊猫直播 虎牙直播 企鹅电竞 抖音 快手 西瓜视频 火山小视频 概述 开展 随着网红经济的开展成熟，网红的价值愈加凸显， 网红经济相关产业也快速地开展变化，平台、MCN机构、 网红三方开始合力提升网红经济生产效率、扩大网红经济产业规模。本报告将从网红数据开展变化、网红经济产业开展、网红经济新趋势三个方面切入，来对网红经济的快速变化进行梳理和分析。 (一)网红迎来开展春天 (二〕钱途远大，网红经济的产业化之路 (三) 网红经济新趋势 盈利模式 盈利模式 1.网红经济的粉丝黏性力控制分析 网红经济是一种网络文化开展的外在表现形式。网红公司对于推动网红经济的开展扮演了重要的角色，网红公司主要负责对网络红人进行包装和市场推广。在网络红人包装内容制作中，采用文案宣传、图片推广和视频推介的方式，逐渐提高网络红人的知名度。并且根据互联网社群广阔网民的反响情况进行评估，收集网民群众的反响数据信息，制定针对性较强的网红宣传营销方案，并且采用公关手段营造圈子效应，从而对网络红人的个人形象进行升级。最终实现网红的明星化。利用网红与品牌经销商的上相互动，打造比较稳定的盈利链条，形成固定的产品输出类型。还有一些网友被在线社交平台的留言功能与网络红人在线互动板块吸引。逐渐成为网红的“粉丝〞，但是，还有很大一局部网友对于喜欢和关注网红的对象并不固定，停留在三分钟热度的状态。 2.网红经济新型商业的市场影响力分析 网红经济已经成为了网络时代的新型商业模式，对于互联网社会出现的网络红人和网红经济，广阔网友对此的经济想法占比比较高。在网络时代的经济模式之下，草根也能够当明星，符合广阔人民群众的能力表现要求。关于一项网民是否会对网络红人由关注产生消费行为的调查显示，男性网民和女性网民付费偏好根本持平，但是男性网民和女性网民在消费类型上却有很大的不同。男性网民在付费会员上表达出更加明业的意向，男性网民持续关往网红的黏性更强。女性网红购置网红同款产品欲望更强，其服装类消费需求更旺盛。电商网红(如雪梨、张大奕)提供粉丝互动平台，并且与网红孵化机构进行销售分成.供给链效劳上提供供给链管理，并且变现收入。内容网红(如罗辑思维、papi酱)通过视频网站发布个人信息，展示商品发布内容注重粉丝维护，在赚取流量和佣金的过程中变现收入。 3.网红产业的开展产业链结构分析 从网红产业的开展产业链结构来看，网红经济的开展需要由电商平台和网红公司的介入才能够做大做强。小社交平台将网络红人聚集到关注量更大的综合社交平台之中，并且由綜合社交平台筛选和酝酿网红。培养出社会知名度更大、影响力更强的网红。网红经济公司专业工作人员寻找培养网红，并且与有较强经济附加值的网红签约。网红利用自己的互联网号召力与电商平台合作之后，在经济公司的运作之下，局部网红被网络经济公司导流并且变现到电 商平台的盈利模式之中。在网红经济开展的过程中，网红经济公司为网红与其他电商企业的对接铺路，并且吸引其他领域的品牌商介入，将网红的附加价值变现。网红经济的开展离不开千千万万普通网民的支持和消费，在不同的互联网平台领域，网红的“被关注热点〞分布程度也不尽相同。 盈利模式 〔一〕广告 这是网红变现的首选方式，也是最先选择的盈利方式。首先网红是内容的生产者，有极强的内容驾驭能力，粉丝对其极易产生共鸣。网红普遍是通过原创小视频火起来的，在视频中插入广告是很容易让粉丝记住的。广告的展现方式有，一种是静态的物体在视频中表现；一种是在视频后期制作中参加广告的元素。假设原创小视频上传到腾讯视频，通过微信公众号发出去时，在公众号的编辑中可参加文字广告或者图片广告。以上广告的表现方式，假设是以100万的浏览量标准来算的话