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广告培训资料 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 广告培训资料 企业 CIS 系统 CIS 系统论（ CORPORA TE IMAGE SYSTEM ） CIS 是与企业体本身产生同一性， 成为同市场经营的竞争动力。 让企业的经营理念与企业文 化，形成明确统一的概念，然后运用整体传达沟通系统， 传达给企业体周围的关系者， 成为 商业竞争上的一种识别体系， 并籍着设计体系来统合， 表现视觉印象， 以凸显企业的个性与 精神，进而使受众群体产生一致的、深刻的认同感，为企业带来更好的经营成果。 CIS 促使企业抽象的价值观通过视觉和行为变得有形可见，有章可循。 从根本上来讲， 企业的竞争力必须依靠企业力，而企业力是由三个部分组成：服务力、 销售 力和形