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广告学概论学习指导 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 《广 告 学 概 论》 学 习 指 导 第一章 导论：广告与广告学 [ 知识点 ] 1．广告的概念 2．广告的起源 3．广告的性质与功能 4 ．广告的分类 5．广告学的性质与研究对象 6．广告学与相关学科的联系与区别 [要求 ] 一、 了解：广告的起源与发展 二、领会： 1． 广告与现代广告、广告与广告活动的联系与区别 2． 广告学的研究对象 三、 掌握： 1． 广告的概念 2．广告的性质与功能 3．广告的种类及其特点 第二章 广告的起源与发展 [ 知识点 ] 1．广告的起源 2．古代广告的历史演进 3．西方现代广告的历史发展