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浅论湖南生猪区域品牌建设地方战略 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：浅论湖南生猪区域品牌建设地方战略 2 一、相关理论综述 2 二、湖南生猪产业发展状况分析 3 （一）横向发展分析 3 （二）纵向发展分析 3 三、湖南生猪区域品牌建设的实施 4 （一）湖南生猪区域品牌的战略定位 4 1．湖南生猪区域品牌的目标市场选择 4 2．塑造湖南生猪区域品牌差异化的市场形象 5 （二）湖南生猪区域品牌的创立 5 1．导入CIS识别系统塑造湖南生猪“绿色”区域品牌 5 2．促进湖南生猪及相关产品的标准化 5 3．以质量创湖南生猪优质区域品牌 6 4．以龙头企业为核心整合湖南生猪大产业链 6 5．实施高价定价策略强化区域品牌形象 7 6．整合营销传播湖南生猪区域品牌 7 7．加强湖南生猪营销网络建设 7 文2：论新城市群建设地方战略 8 一、城市群之内涵与外延 8 二、新城市群建设已经成为各大区域加快经济发展的亮点 11 三、加速新城市群建设的若干政策建议 12 注释： 12 (一)打破行政边界，逐步建立区域经济系统势在必行 13 (二)完善基础设施建设机制，建立立体交通体系 13 (三)建立开放型的城市经济系统，强化城市之间的经济联系 14 (四)实行资源节约型的城市群发展战略 14 参考文摘引言： 15 推荐阅读文献： 15 原创性声明（模板） 16 文章致谢（模板） 16 正文 浅论湖南生猪区域品牌建设地方战略 文1：浅论湖南生猪区域品牌建设地方战略 一、相关理论综述 区域品牌的概念表述不同。凯文.莱恩.凯勒(2003)认为，像产品和人一样，地理位置或某一空间区域可以称为区域品牌[1]。里克.莱兹伯斯等（2004）认为，区域品牌的历史和产品品牌的历史一样悠久[2]。罗海成和王秉安(2002)认为，区域品牌是该区域中某一产品或某一类产品的品牌，它不一定只为区域内某一特定企业所拥有和专用，而经常是为一群生产经营该产品的企业所共同拥有和使用的品牌[3]。吴程或(2005)等认为，区域品牌是指在个别行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力，较高市场占有率和影响力的产业产品[4] 在区域品牌与企业品牌的联系与区别上，国内的学者从不同的角度分别作了阐述。廖建起（2006）认为：区域品牌和企业品牌作为两种不同的品牌形态，它们在市场经济中担当着不同的角色，它们在品牌主体、品牌效应、对载体的依赖度等方面存在差异。祝洵（2006）认为：与品牌相比，区域品牌创建体现两个因素：区域性和品牌效应 。夏曾玉和谢健（2003）认为：区域品牌和企业品牌的特性相比，在品牌所有者的数量、原动力数量、品牌效应等方面存在明显的差异[5] 区域品牌不同于地方品牌，它们之间存在明显的差异。甘峰明（2005）认为：区域品牌与地方品牌可以从以下三个方面加以界定：一是它们划分的标准不同，二是受益范围不同，三是区域品牌侧重从经济学的角度，而地方品牌侧重从管理学的角度[6] 二、湖南生猪产业发展状况分析 （一）横向发展分析 在国内各大省份中，湖南一直是生猪产业大省。从表1可以看出湖南年猪肉产量长期居于全国第二的位置，仅低于四川省，同时湖南生猪输出量也占全国较大比重。从表2可以看出，湖南生猪年产量逐年增加，从2001年的万吨增加到2007年的万吨。但是与生猪产量第一的四川省相比，差距越来越大。四川省2001年的生猪产量为万吨，比湖南多出万吨。但四川省2007年的生猪产量达到万吨，比湖南多出1229万吨。同时与河南省相比，2006-2007年，虽然湖南生猪年出栏数量高于河南，但是年猪肉产量却低于河南省，这不难看出湖南省的生猪产品品质不如河南省，目前还处于粗放型的增长方式。因此如何实现湖南生猪行业的快速发展并提升湖南生猪品质，是湖南目前迫切需要解决的问题。所以当前湖南虽是全国的生猪产业大省但还不是生猪产业强省。如何提升湖南生猪产业规模，提高区域竞争能力，已成为湖南做大做强生猪大产业的必然要求。 表1 各年猪肉产量 单位（万吨） 资料来源：中国统计年鉴 表2 历年肉猪出栏头数 单位（万头） 资料来源：中国统计年鉴 （二）纵向发展分析 从表3可以看出，湖南生猪年猪肉产量从1996~2007年有大幅度的提高。1996年湖南生猪年猪肉产量仅为万吨，2007年这一总量增加到万吨，增加万吨。湖南生猪产业年产量有了显著的提高，生猪产业在湖南农业中的地位日益提高。但是湖南生猪年产量的增长速度缓慢，年增幅一般在20万吨以内，并且有些年份生猪产量波动比较剧烈。可以看出从2003~2