【市场营销学】电大期末考试最新小抄整合后.docxVIP

市场营销学 一、判断题 依照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范围。 × C 采用跟从策略的弊端在于风险很大。× 产品的需求弹性与产品自己的独到性和著名度亲密有关，越是独具特点和著名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。 √ 处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和公司管理的实践亲密的联合起来。 × 促销的本质是交流。√ 独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式。√ 典型的产品生命周期包含四个阶段，此中第一个阶段是成长阶段。 √ 对于价钱较低、技术性弱、买主多而分其余花费品适合采用广告方 式促销；而对于价钱昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适合采用人员销售方式促销。√ 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 × 分销渠道的长度是指产品在流经过程中所经过的中间环节的多少。 √ 服务的不行储藏性意味着服务是没法被积蓄起来以备未来使用的。 √ 服务质量策略包含标准跟进、宏图技巧和全面质量管理。 × G国际市场营销与国际贸易是一回事。 × 国际营销中，产品延长策略只合用于少量名牌产品、能够形成国际花费时髦潮流的产品等。√ 外国一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到明显的示 范效应。这是利用了社会阶层抵花费者的影响。 × K 开发新产品第一要提出目标，采集 “构思 ”。√ M马斯洛的需求层次论以为，人类的需要能够由低到高次序摆列成不同的层次，在不同期间各样需要对行为的支配力量不同。√ 美国杜邦公司在推出新产品时常常把价钱尽可能定高，此后，跟着销量和产量的扩大，再逐渐降价，这家公司采用的是速取价钱策略。√ 某产品已进入大量量生产并稳固地进入市场销售，这时我们能够以为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。√ 某公司经营小孩 “六一 ”礼物袋，将不同的玩具、学惯用品装在一个袋子里，它采纳的是附赠品包装策略。 ×  某公司一义务单位呈低市场增添率、高相对市场占有率，对它最适 宜的投资策略是发展策略。 × 某拍照用品公司经营照相机、拍照器械、冲刷药品等，此中照相机 就是一个产品线，在相机这种产品中，海鸥 DF 相机就是一个产品 工程。√ 某拖沓机公司从前向橡胶和轮胎公司采买所需轮胎，现决定自己办 厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。√ 某种洗衣粉，顾客一次购置 10 袋以下每袋价钱为 4 元，若一次购 买 10 袋以上，则每袋价钱为 3.6 元，这就是现金折扣，目的是鼓舞顾客大量购置。 × N 那些能够标准化或本质上能够被复制的服务最合适采用特许经营 的方式进行分销。√ 公司采纳各种踊跃的举措在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。 × 公司的营销控制主要有年度计划计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法。√ 公司进行有效交流的第一步就是找出目标接受者。√ 公司网站设计过程中，一定重视的问题之一是在主要的搜寻引擎上注册并获取最理想的排名。√ 公司在促销活动中，假如采纳 “推“的策略，则广告的作用最大；假如采用 ”拉“的策略，则人员销售的作用更大些。 × 公司战略规划的第一个步骤是确立公司目标。 × 劝告性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创立最先的基本需求。 × 日用花费品、工业品中的标准件，一般能够采用较长的分销渠道，而高档花费品、工业品中的专用设施或成套机组则应采用较短的渠道构造。√ 假如某种产品抬价 2%，销售量仅降低 1%，则其需求的价钱弹性系数为 2。× 假如市场上所有顾客在同一期间偏好同样，对营销刺激的反响也邻近，宜推行无选择性市场策略。√ 上海体育用品公司的 “牡丹 ”牌乒乓拍，是比 “红双喜 ”低一个品位的商标，他们采纳的是等级品牌策略。√ 生产厂家对皮革的需求，取决于花费品市场上人们对皮鞋、皮包、 皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特点称为 “引申需求 ”。√ 1/13 生产多种产品或拥有多个品牌的公司，往常设置市场管理型组织。 生产者市场多采用间接渠道，花费者市场多采用直接渠道。 × 市场补缺者取胜的要点在于专业化的生产和经营。√ 市场定位中的迎头定位策略拥有较大的风险性。√ 市场竞争的两种形式是价钱竞争和非价钱竞争。√ 市场当先者战略的中心是攻击。 × 市场挑战者集中全力向敌手的主要市场阵地发动攻击，这就是正面 攻击。√ 市场细分是 20 世纪 70 年月提出的一个重要的看法。 × 市场型新产品和技术性新产品是一回事。 × 市场营销看法是以花费者需求为中心的公司经营指导思想。√ 市场营销就是销售和广告。 × 市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。 市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对公司或 经营单位的财务状况进行审察。 × 市场营销学是本世纪初在英国产生