黑狐奥美XXXX年1月28日昆明“滇池湖岸”项目品牌传播思考.pptxVIP

昆明“ 滇池湖岸”项目品牌传播思考;一、品牌核心及构架 二、营销系统思考 三、沟通传播策略;一、品牌核心及构架; 基础于上次提报的核心， “中国首个超验生活集群” 看上去似乎对， 可执行似乎没有落实。;因此，从产品入手， 重新理解“超验” 清晰品牌、传播、渠道的管理， 从而谋求2011在市场对于项目、品牌的意义正确理解。;在昆明公认的最好地段“滇池”最后的一块土地， 区域需求与价值的期许，城市魅力与身份的象征， 产品形态的丰富与业态的有机集成， 昆明前所未见，中国前所未见。;前所未见 意味着 想象与体验的缺失， 如何理解产品“超验”？ 来看一个例子。;在它没有出现之前， 各品牌以各自擅长 的产品功能独霸一方。 有的擅长做照相， 有的擅长做音乐， 有的擅长做系统， 有的擅长做尺寸。;超出想象的全新体验， 迅速成为行业领袖。;300，000多种应用程序;回到项目 产品特性“超出消费者已有经验的体验” 与产品形态：各形态的相互促进，丰富资源“集大成者” 产品定位：中国首个超验生活集成 我们认为，定位是准确的，是可以形成区隔的。;中国超验生活集成： 通过有机集成优秀的资源，生态，生活形态，人文， 娱乐，体验等 来获得前所未有的 居住感受;蓝海。 新的领域。 可被体验的。 ;与常规旅游地产、公园地产、综合体地产项目不同， 在资源不可再生的优质