某产品网络营销策划案.pptxVIP

2012.07.04;;白酒营销创意演变趋势;白酒行业营销的困惑;网络推广成为白酒营销新看点;我们说，虽然很多白酒企业已经有意识做网络推广，但还称不上网络营销，因为它没有系统化、持续化、精准化和有效化，没有最大化利用企业资源，在2.0时代，面对网络的冲击，白酒营销需要创新，需要建立和消费者之间新的沟通方式。 ;;;消费者媒体接触情况分析;互联网占比均值约70%;口碑决定购买决策;;白酒近期网络推广状态;白酒行业中“贵州茅台”“衡水老白干”“江苏洋河”“沱牌酒”“汾酒”“舍得酒”纷纷成为前十网络营销者，而各大白酒生产企业的网络营销也日渐丰富。;白酒新营销模式;小结;;明确我们的网络推广目标;如何才能有效实现以上目标？;刘伶醉核心卖点梳理;白酒行业网民关注点梳理;思考;品牌高度我们怎么打？;品牌高度不可忽视的力量;古烧锅遗迹酒文化博物馆—名博观察团;;活动 1：组建名博观察团;活动 2：参观古烧锅遗址酒文化博物馆;活动 3：品酒会暨酒文化交流会—煮酒论英雄;;;品牌知名度我们怎么打？;核心点;刘伶醉亮点话术推导—什么能够打动消费者;刘伶醉亮点话术推导—怎么说才能打动消费者;如何演绎“刘伶醉，最男人”？;如何演绎“刘伶醉，最男人”？;如何演绎“刘伶醉，最男人”？;“最男人”定义剖析;引发网民对“刘伶醉，最男人”标准讨论;引发微博网民“最男人”行动;刘伶醉“最男人”微电影;刘伶醉品牌微电影—新刘伶醉酒;;经典成功案例;领导人信息！;病毒话题传播;巨蟹男 酒桌名仕;四格漫画传播;刘伶醉漫画推广范例;刘伶醉漫画推广范例;如何实现刘伶醉精准营销？;如何实现与目标受众精准沟通？;的价值;如何利用，实现自我传播？;专业论坛锁定，实现有效传播;微博营销，我们需从那几方面入手？;酒类市场的微博营销现状调查;各大白酒微博数据对比;微博的产生，让所有的人感到兴奋，让所有的商家跃跃欲试， 但是： 微博营销也让人们产生疑问: 怎样的营销才是有价值的？ 粉丝和互动性哪个更重要？。。。。。。;自媒体的长尾效应原理：通过微博逐渐累积的粉丝、内容等，形成庞大的粉丝团，通过培养忠实粉丝形成自媒体口碑扩散，在微博不断的循环过程中，形成长尾价值链，持续带来效益。;如何让的微博推广产生长期有效的价值？ 形成刘伶醉自媒体 实现长尾效应价值累积;自媒体平台运营策略;;自媒体平台运营内容方向;微博矩阵式管理;“随手拍刘伶醉”微博主题活动;微博维护机制;微博精准营销价值;微系统;如何锁定这些价值粉丝？;微系统 三大功能;;微系统精准营销价值梳理;;大传播的保证;何为关键人物？;关键人物篇;关键人物篇;覆盖范围篇;;投入产出预估;THANKS;即使赠品只是一张纸，顾客也是高兴的。如果没有赠品，就赠送“笑容”。 所谓企业管理就是解决一连串关系密切的问题，必须有系统地予以解决，否则将会造成损失。 浪费时间。11月-2111月-21 盖茨运用的管理风格既不是美国的个人主义式，也不是日本的共识主义式，而是独树一帜的达尔文式 企业成功经典名人名言00:5500:5500:55:1311月-21 前方充满着未知，但我必须得走。 无法评估，就无法管理。11月-2111月-2111月-2111月-2100:5500:55 授权就像放风筝，部属能力弱线就要收一收，部属能力强了就要放一放。 军队无放任，学校无放任，此今日世界各共和国之道例。军队放任，则将不能以令，学校放任，则师不能以教；将不能令则军败，师不能教则学校败，其为国忠，莫此之尤。13-11月-2113-11月-21 积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会都看到某种忧患。 不是没办法，而是没有用心想办法。用心想办法，一定有办法，迟早而已。11月-2111月-2111月-21 用人不在于如何减少人的短处，而在于如何发挥人的长处。 观察才行。 你的脸是为了呈现上帝赐给人类最贵重的礼物 做人低三分，做事高三分。00:55:1300:55:1300:5511月-21 决不能在没有选择的情况下，作出重大决策。 经营企业，是许多环节的共同运作，差一个念头，就决定整个失败 当你在事业上遇到挫折，有打退堂鼓的念头时，你应该加以注意，这是最危险的时候!11月-2111月-2100:5500:55:13 世界上没有夕阳企业,只有落后和不思进取的企业。 光靠价格便宜的产品能够长久地存活下来。 没有组织就没有管理，而没有管理也就没有组织。管理部门是现代组织的特殊器官，正是依靠这种器官的活动，才有职能的执行和组织的生存。 管理就是做好无数小的细节工作。13-11月-2113-11月-2111月-21 将良品率预定为85%，那么便表示容许15%的错误存在。 顾客是重要的创新来源。 人生的选择决定一切。 成功的企业领导不仅是授权高手，更