宽窄巷子策划案(FINAL).pptx

2021/7/5;目标 定义 定位 分区;目　标;可体验;千年少城，百年满城。 宽窄巷子，承载着成都城市历史文化进行阐释和发扬的重责。 宽窄巷子不是单纯的街道名称，而是带有深刻人文内涵的记忆线索。 在这里，成都式的生存空间与生活方式彼此塑造。;这里是悠闲的、居家的，富有浓郁的生活情调。 这里体现了鲜明的日常性、平民性和市井气息。 这里的传统生活景观，唤起了人们对简单和闲适生活的向往。 因此宽窄巷子在成都人的情感中是亲切的，它一直以来，是成 都人心灵的家园。; 文化商业旅游区中的宽窄巷子。;三个目标，必须指向一个目标。;定　义;宽窄巷子是什么？;起点。;标本。;范式。;定义老成都生活 ——;逍遥是被传播的。;安逸是被消费的。;优游是被观看的。;宽窄巷子，阐释老成都生活标准。;定　位;项目定位。;历史文化赋予了商业街区情感和生活。使之充满情趣，浪漫感性，让商业场所反映出一种市井民俗的历史文化。如果完全变成了一种人和商品本身的关系以后，将显得枯燥和乏味。 ;在历史文化商业街区里，消费者的目的不再是单纯的购物和消费，而是在这个商业空间里获取更多的资讯。在这里休憩、娱乐、社交、购物、美食、欣赏艺术，逍遥适意，随意居停。只有开放的富有历史文化底蕴的街区，才能达到真正的休闲文化要求。 ;文化定位。;形象定位。;我们恢复的是老成都记忆——重现老巷子风貌。 老井、老树、老屋、老巷、老人、老茶馆…… 我们消费的是时尚新生活——引入现代业态。 餐饮、酒吧、咖啡、书店…… ;消费定位。;消费主题：三条巷子，三个主题。 宽巷子——旅游休闲主题，针对旅游者。 窄巷子——品牌商业主题，针对目的性客户。 井巷子——时尚年轻主题，针对都市年轻人。;消费特色：以院落为特色，以老成都为背景，以优雅的慢、 洒脱的闲、时尚的新为情调，搭建传统与现代对 话的空间。 ;目标客户。;分　区; 宽巷子：街头文化 窄巷子：院落文化 井巷子：现代文化;宽 巷 子;宽巷子代表了最成都、最市井的民间文化。 原住民、龙堂客栈、精美的门头、梧桐树、街檐下的老茶馆…… 构成了宽巷子独一无二的吸引元素和成都语汇。 宽巷子，呈现了现代人对于一个城市的记忆。 宽巷子的街头，定义了成都的传统和闲逸。;一个街头一个城市。;宽巷子是成都化的大众社交空间，是成都的城市客厅。 宽巷子展示的是成都的市井文化。它的业态主要以文化性公共设 施等公共性业态为主。所以，它的每一个院落，都是一种独一无 二的文化展示场。;宽巷子的画面。;文化主题：宽巷子的记忆。;消费主题：以地方民俗为特色的大众文化消费。;故事之一：建筑。 宽巷子的建筑本身就是成都传统的标本。我们用景观节点的方式讲述宽巷子的建筑和构件的故事，使这些传统建筑和构件，不仅是成都生活的载体，更是成都生活的一部分。 故事之二：名人。 宽巷子的显赫家世留下了数不清的名人传说。这些名人故事将构成人们对宽巷子的想象。我们用多媒体的方式，真正讲述这些名人的故事，让人们用耳朵阅读宽巷子。;核心意象。;;2、成都人家： 展示一个普通成都人家的生活状态，把这种生活状态进 行典型化提炼，使游客通过这一角，进入到成都城市的 内心。;3、未来之家： 如果说成都人家是成都的文化通过一户人家的窗户流泻 下来，那么，未来之家就是一个供游客参与、想象、玩 耍的科技之家、现代之家。; 4、成都老茶馆博物馆： 专辟一个院落打造成都茶馆博物馆，既是休闲品茗的茶馆， 也是展示成都茶馆历史变迁的博物馆。;老成都，闲生活。;闲情，是中国人的美学观。 闲情、闲暇、闲赏。 窄巷子的闲，是追求闲、妆点闲、享受闲、描绘闲、驻留 闲、传播闲的过程。? ;窄巷子;成都是府。成都是天府。 窄巷子是成都的“府”。一为收藏，一为丰富。 窄巷子展示的是一种成都的院落文化。院落，上感天灵，下沾地气。 这种院落文化代表了一种精英文化，一种传统的雅文化。 窄巷子的院落，定义了成都的包容和精致。;一个院落一个圈子。 窄巷子的院落生活，让近似的社会背景，近似的人生经历，近似的人生趣味，维系在以院落为消费单位的圈子里。;一个院落一种收藏。;林语堂说：宅中有园，园里有屋，屋中有院，院中有树，　　 　　　　　树上有天，天上有月…… 这是中国式的院落梦想，也是窄巷子要打造的院落消费情境。 我们希望通过反复提炼这样的画面，为消费者点燃消费的欲望。;宽窄巷子的一天： 以一天为单位，记录三个不同时期——民国大户人家、八十年代普通百姓、九十年代背包客，在宽窄巷子一天的生活，把幽深