【答题班】题5-优秀作业 by V0307 小迪.pdfVIP

V0307 清华-小迪第五次作业27.5 分 网络时代，传统媒体的议程设置功能是否会弱化或者是消失？（14 厦大MJC，30 分） “议程设置”理论由麦库姆斯和肖1972 年提出，他们认为媒体对于某一议题的报道量越大， 批注[A1]: 能够把理论说清楚很棒。 越容易被公众认为是当前最重要的问题。“议程设置”理论有两个基本的前提假设，一是公众日常 关注的媒介议程是高度同质化的；二是大众传播是人们获取信息、尤其是关于公共事务信息的主 要来源。在网络时代，传统媒体对于话语权的垄断被打破，议程设置的主体由单一化走向多元化， 受众获取信息的来源也更为多样化、个性化，总体上来说传统媒体议程设置功能是被弱化的，但 批注[A2]: 开头先澄清了观点，很棒。 传统媒体仍然是设置社会议程的重要力量。 一、传统媒体议程设置功能在网络时代的弱化 （一）网络时代议程设置的主体泛化 网络时代，议程设置的主体更为多元化，网络成为另一个社会议题发源地。很多的社会热点 事件往往是以网络曝光为起点从而进入公众视线，如近日发生的“孕妇跳楼案”就是由院方首先在 官方微博上发声从而引发公众广泛关注的。网络时代，传统媒体在议程设置中的主体地位受到挑 战，网络媒体以及网络上的组织、群体、个人都有可能对社会议题的产生影响，甚至个性化推荐 的“算法”也会起一定作用，影响着社会议程的形成。公众日常关注的媒介议程不再是由传统媒体 控制下的高度同质化，网络时代议程设置的主体更为多元化。 （二）受众获取信息渠道更为多样化和个性化 与此同时，受众的地位上升，获取信息的渠道更为多样化和个性化。网络时代下受众的主动 性大大提高，受众的信息选择活动发生了分化。网络时代的信息传播越来越强调“个性化”，“今日 头条”、“一点资讯”等个性化内容分发平台运用算法精准定位每一个人的需求喜好，为网络受众打 造“个人门户”。在此情境下，大众媒体特别是传统媒体的议程设置的影响面会相对有限，大众传 播已不再是人们获取信息、尤其是关于公共事务信息的唯一来源。 二、传统媒体仍是设置社会议程的重要力量 批注[A3]: 答题的思路棒，题目审清楚了。分成削弱和存 在两个部分。 （一）传统媒体仍是社会议题的重要发源地 虽然传统媒体议程设置的主体地位遭到挑战，但其仍是社会议题的重要发源地。话语权的下 放也带来了话题的混杂与分散，大众的声音由传统媒体时代的“沉默”走向了网络时代的“沉没”。而 传统媒体的权威性使得其在民众中具有较强的公信力，对于重点事件的报道往往比众声喧哗的网 络空间能够对社会议程产生更有效的影响，从而成为社会议题的重要发源地。 （二）传统媒体放大网络议题使其进入公共讨论空间 现在的网络议题传播形成了“网络爆料-传统媒体跟进-议题被放大进入公共空间”的过程。网络 空间的谣言泛滥和假新闻频出使得民众在网络上获取爆料信息后会产生这样一种意识，等待权威 性的传统媒体进行后续的核实和调查之后再进行讨论。在这一过程中，传统媒体对网络议题产生 放大作用，推动原本发酵于部分群体内的网络议题进入更为广泛的公共讨论空间。麦库姆斯和肖 在1999 年提出的“议程融合”假设也提出，只要受众愿意接受并寻求大众媒体的引导，大众媒体 仍然会产生强大的议程设置效果，议程设置效果本身并没有消失。 在网络时代，议程设置的主体泛化和受众获取信息主动性的增强在一定程度上弱化了传统媒 体在议程设置中的作用，但具有权威性的传统媒体仍是设置社会议程的重要力量。在网络时代带 来的挑战下，传统媒体应多在事件追踪、议题管理和舆论引导等方面上着力，传达理性、权威的 声音，占据网络舆论阵地，引领网络舆论风向，提升传统媒体的议程影响力。 总分:27.5 主要问题：回答的思路可以说是很完整了，能分成两个部分来回答，审题仔细。开头论述与结尾 总结都很到位，继续保持！ 语言：4 逻辑：4