【全程班】题3-优秀作业 by E187 国宝.pdfVIP

E187 国宝第3 次作业已完成2445 论述题——新媒体环境下舆论引导的困境与出路（2016 中传MJC ，30 分） 舆论是社会或社会群体对近期发生的、为人们普遍关心的某一争议的社会问题的共同意见。舆论 引导是媒体组织以发布、传播新闻报道、评论等诸多形式对广大受众的思想观念、价值观进行影 批注 [C1]: 如果把舆论引导的主体局 限在媒体组织，那为何后面要谈政 响，从而进一步对社会舆论产生导向作用的过程。舆论导向功能是我国新闻传播活动，尤其是主 府？舆论引导的定义有多种，选取 不恰当。 流媒体的传播活动应具备的一个重要社会功能，具有监督我党立党为民、政府依法行政、保障公 权为民所谋、确保社情民意上传下达的艰巨使命。 批注 [C2]: 可以删掉，加入你对新媒 体环境的理解，要在手段破题 一、新媒体环境下舆论引导的困境：舆论环境呈现复杂态势 随着媒介技术的不断发展，新媒体环境呈现出技术门槛消失、去中心性、互动性和开放性进一步 强化的特性，不仅延伸了传者和公众的表达空间和公共讨论空间，并且大大增加了对各种信息、 意见的包容力及扩散能力，这意味着新媒体环境在赋予舆论更多表达、曝光机会的同时，也为舆 论引导带来了严峻挑战。 （一）政府、媒体等公权力机构：舆论多元化下的公信力危机 新媒体环境下，尤其是网络媒体的门槛降低、技术赋权带来了人人都有麦克风的时代。传统舆论 引导下处于权威地位的政府、媒体等公权力机构面临去中心化的威胁——数量庞大的网民的众说 纷纭、网络推手别有用心的舆论策划、公民记者、自媒体及网络意见领袖的强大影响，使政府和 媒体的声音淹没在主体多元的传播空间里。 同时，公权力机构的危机意识和应对能力薄弱，缺乏对信息传播的有效驾驭、沟通、掌控能力， 公信力的丧失可能其加大陷入“塔西佗陷阱”的风险，从而增加舆论引导与管理的难度。刺死辱母 者事件被曝光后，济南公安官微面对网民铺天盖地的舆论及质疑声，以“毛驴怼大巴”的失当言论 批注 [C3]: 棒棒哒，举例非常好 进行回应，加剧了网民的愤怒及政府的信任危机，造成了严重的不良影响。 （二）“狂欢”的受众：被赋权后的非理性及媒介素养的缺失 批注 [C4]: 媒介素养是原因，你小标 题的重点应该在于舆论引导的困难 勒庞在《乌合之众》中表示，个人一旦融入群体，其个性及理性就会被埋没。这样的一种非理性 是什么 的群体极化现象，在新媒体语境下的舆论表达则更加得到强化及凸显。在若干社会舆情事件中， 大量的网民由于媒介素养的缺失，对信息的判断水平有限，被所谓“优势意见”裹挟，不假思索的 转发各种评论，习惯性的运用对抗式解读解构官方话语。 新媒体环境下的舆论在某些情况下已经成为“离场介入者”的狂欢，这种匿名的、处于事件相关利 益之外的“离场介入”群体，可能导致媒介暴力、舆论侵权的后果，其言论的情绪性和煽动性极易 激起其他受众的剧烈反响，从而引发非理性的舆论狂潮。新媒体环境下此起彼伏的非理性舆论狂 潮，大大加剧了舆论引导的难度。如九寨沟地震中吴京“被逼捐”，就是网民非理性和情绪化的表 现。 批注 [C5]: 非常好 （三）庞杂信息意见群的碎片式传播、病毒式扩散 网络信息传播对于时效性、注意力资源的追求，导致新闻生产急于求成，采用标签式、结论式的 表达，忽略了信息内容的真实完整，从而催化迭代新闻语境下新闻反转和受众的碎片式阅读，使 受众表意实践时，在信息不充分的情况下由于情绪刺激做出盲目和错误的判断，舆论环境被污染。 彭兰认为，如今互联网中的内容生产是由多个节点共同参与的分布式生产，这个节点不仅是专业 媒体