32-第2章营销环境-32-XXXX.pptVIP

第2章 市场营销环境;2.1 营销环境及其性质;2.1 营销环境及其性质;现代市场营销系统;2.1 营销环境及其性质;2.2 宏观营销环境;人口环境; 人口规模与市场容量;世界人口环境动向; 中国人口的地区分布;资料来源：2000年全国人口普查。;经济环境; 经济开展阶段 美国经济学家罗斯托(Walt Rostow)认为，世界各国的经济开展要经历六个阶段：传统社会阶段、经济起飞前准备阶段、经济起飞阶段、趋向成熟阶段、高度消费阶段和追求生活质量阶段。处于前三个阶段的国家是开展中国家，而处于后三个阶段的国家是兴旺国家。一个国家所处的经济开展阶段不同，其营销活动和营销也有所不同。 ;经济成长阶段特征比较 ; 中国宏观经济环境的主要特点; 收入水平;表: 中国城镇居民的家庭年收入，2000; 消费结构 恩格尔定律：如果影响需求的其他条件不变，随着家庭收入的增加，食品支出占家庭收入的比重会不断减小。 恩格尔系数：食品支出占家庭总收入之比。 恩格尔系数的上下说明生活水平的上下。;联合国规定的衡量世界各国富裕程度的指标;1990年代我国城镇居民恩格尔系数走势;1998年—— 2002年我国居民恩格尔系数走势 ;消费支出模式;消费储蓄和消费信贷的状况;自然环境;奥运空气质量保障措施获批 五省