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小罐茶营销传播策略案例分析 重庆工商大学 商务策划专业 18策划一班 苗美琛 2018041633 指导教师：程宇宁 中文摘要：中国是茶叶的故乡，拥有上千种历史名茶，茶叶已经成为了中国 的文化名片。虽然茶叶的市场管制放开已经 30 多年，但是茶的消费品化道路仍 旧十分漫长，这也许跟茶本身的文化属性、产品属性有着较大关系。近年来，国 内茶行业市场的竞争越发激烈，如萧氏集团绿茶、绿剑绿茶、天福乌龙茶、安溪 铁观音等品牌占据了大量的市场份额，这给其他茶