东方神品牌手册讲稿三稿PPT课件.ppt

二十一：东方崛起的世纪 ?走进21世纪，我们已然看见那缕来自东方的灿烂曙光： 中国经济的持续增长成为全球发展的动力引擎 ； 中产阶级的形成正在强劲推动本土消费快速升级； 强盛国力与民族自信带来本土意识历史性崛起； 消费者的健康意识空前高涨，保健器械已经步入黄金期！ 中国之所以五千年没有没落，就是因为它的思想能取众家之长为我所用，这就是中国的气度，这是中医学的气度，更是东方神的气度。 站立在东方这片土地上，迎着来自世纪的曙光，我们以身为一个东方品牌而自豪； 我们相信，21世纪必将是一个属于东方的世纪！ 取势：东方神全民按摩养生工程 “故智者之养生也，必顺四时而适寒署，和喜怒而安居处，节阴阳而调刚柔，如是则僻邪不至，长生久视。” ——《黄帝内经·灵枢·本神》 中医养生是中国传统文化的瑰宝，养生是以培养生机、预防疾病、争取健康长寿为目的，按摩是中国传统最为悠久的养生之术。 按摩养生是适合中国人走的健康之路，也是实施“健康中国2020”战略的重要手段。为使更多人了解中医、了解按摩，了解东方神，促进全民保健意识的提升，东方神与中华中医药学会一道自2009年6月开始，在为期三年的时间里合作建设推进“东方神全民按摩养生工程”。 立势：东方神全民按摩养生工程 立威：聘请一名按摩养生大使； 立信：开办十个省级按摩养生大讲堂； 立行：建立一百家按摩养生馆； 立人：培训一千名按摩养生顾问； 立言：投放一万次按摩养生广告； 立功：派发十万本按摩养生宝典； 从“一”到“十万”，透过这些一点一滴的努力，东方神全民按摩养生工程不仅将传统的中医按摩精粹带进现代生活，更使全民养生的保健意识福泽亿万生灵。 立威：东方神按摩养生大使 东方神聘请王刚担任第一任东方神按摩养生大使。 王刚，吉林长春人，国家一级演员，著名节目主持人，表演艺术家。 人们最初是通过广播熟悉他那颇富磁力的声音。他80年代演播的中长篇小说《夜幕下的哈尔滨》一举成名。从1986年主持中央电视台春节联欢晚会，到1994年在《宰相刘罗锅》里扮演和珅获得巨大成功，王刚以其独特的形象获得全国人民的喜爱。 东方神将借助王刚的亲和力与威望向广大百姓传递中医按摩养生的真谛。 立信：东方神按摩养生大讲堂 东方神在将在10个重点省推广东方神按摩养生大讲堂。 东方神按摩养生大讲堂是由中华中医药学会主办，东方神协办，同时得到在众多媒体的积极支持，是一项面向社会，面向广大公众开展的系列健康教育公益活动。其目的是宣传、普及有关中医按摩养生方面的科学知识，增强人民的健康意识，提高自主健康的能力，达到健康促进的作用。 东方神按摩养生大讲堂将凝聚现代医学、中医学、按摩学、营养学、运动学方面专家，讲授中国人的健康素养与生活方式。东方神按摩养生大讲堂宣讲二十一世纪的健康新知，引领健康新观念，传播健康智慧，唱响做有健康素质中国人的主旋律。 立行：东方神按摩养生馆 东方神将在全国建立100家东方神养生按摩馆。 在东方神按摩养生馆中不仅就东方神产品进行推荐，为产品提供零售体验，更重要是的是这这里对东方按摩的历史、发展、内涵、文化进行介绍，通过终端对顾客进行充分渗透与教育，最终使顾客了解东方按摩文化，获得养生保健知识。 今天东方神目前在全国构成了商场、超市、专卖店、电视购物频道所形成的的全国立体营销网络。未来东方神将在全国选取100家核心网点，进行统一的终端VI形象和体验式营销的优质服务，强化东方神品牌文化的传播同时将其打造为中医按摩文化传播的旗舰。 立人：东方神按摩养生顾问 东方神将培养1000名东方神按摩养生顾问。 东方神在1998年起，率先在国内开创了体验式服务营销模式的先河。东方神敞开胸襟与经销商共舞共赢，形成合作无间的关系，是东方神成功的的关键之一。独特的企业文化，使更多的经销商成为东方神健康的合作伙伴。 今天东方神将对所有的导购与推广人员进行统一的严格培训，通过培训使他们逐步掌握中医按摩的理念与精髓，透过温馨的五个一的顾问式服务，即一句问候，一杯茶水，一本资料，一次体验，一张名片，让所有服务人员都成为顾客的建康养生顾问。 立言：东方神按摩养生广告展播 东方神将在中央台播出不少于10000条东方神按摩养生广告。 营销即传播。东方神深知传播对于现代营销的作用与意义。面对消费能力的普遍升级，消费意识也必将开始新一轮的升级。 在这一进程中东方神将勇为天下先，从2009年开始将斥资千万，在中央台、省级卫视台等权威媒体大举投放东方神按摩养生广告。 坐而言不如起而行，通过行动不仅将极大的教育消费者，拉动市场购买，更将一举奠定东方神中国按摩市场领导者的市场地位！ 立功：东方神按摩养生宝典 东方神将向全社会派发超过10万本东方神按摩养生宝典。 健康教育与健康促进最具有普惠性、公平性，最经济、最有效，世界卫生组织把她作为实现人人享有卫