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新闻写作与策划;授课背景与目的 为更好地了解媒体对公司新闻稿的要求情况 针对不同题材的新闻，分别应该如何撰写新闻稿 如何在没有新闻点的情况下，寻找新闻热点，策划新闻稿 ;新闻稿目前普遍存在的问题 没有针对性，经常不切入主题 既空又虚，包装色彩过于浓重 背景交待太少，记者可取素材较少 文字过于平淡，文笔过于生硬（不苛求） 切忌：既空又虚的新闻稿可能让记者无从下笔，即使是一篇具有新闻时效性的稿件，如果处理不当，亦有可能直接被记者移至回收站。;???好新闻稿的几点要素 一、导语简明扼要（时间、地点、人物） 二、稿件内容详实（事件发生的经过） 三、背景材料充实（事件发生的背景） 四、背后意义深刻（对公司以及整个行业的意义）; 消息种类 (一)动态消息：迅速、及时地报道公司的重大事件，包括新产品、新项目等。 (二)综合消息：综合反映带有公司全局性情况、动向、成就和问题的报道。 (三)典型消息：是对公司的典型经验或成功做法的集中报道，用以带动全局。 (四)述评消息：在叙述新闻事实的同时，阐述一些必要的议论，简明地表示作者的观点。;(一)标题标题是消息的眼睛，写得好，可吸引读者；写得差，一篇好消息也会被埋没。消息的标题必须简明、准确地概括消息内容，帮助读者理解报道的事实。 （二）导语导语是指一篇消息的第一自然段或第一句话。它是用简明生动的文字，写出消息中最主要、最新鲜的事实，鲜明地提示消息的主题思想。导语的要求，一是要抓住事情的核心，二是要能吸引读者看下去。 （三）主体这是消息的主干部分。它紧接导语之后，对导语作具体全面的阐述，具体展开事实或进一步突出中心，从而写出导语所概括的内容，表现全篇消息的主题思想。应按“时间顺序”或“逻辑顺序”写作，但仍然要先写主要的，再写次要的。 （四）背景 （五）结尾;不同题材的不同写法 机构扩张 业绩表现 承保理赔 新品上市 高管访谈;一、机构扩张 诸如开设分支机构等新闻本身所具备的新闻点就很小，因此，新闻稿不宜长篇大论，应简明扼要，抓住记者感兴趣的新闻点。 首先阐述新设机构的基本情况，包括分管领导、市场定位、中短期的保费规模目标等。在此基础上，可补充公司高管在这个事件上的看法，切记要围绕主题，而不是简单陈述领导发言。;范文一 太平人寿又增四家分公司 记者25日从太平人寿获悉，随着该公司内蒙古分公司正式开业经营，太平人寿2008年筹建的新疆、贵州、甘肃和内蒙古等四家省级分公司已经全部开业，全国性机构网络布局基本完成。作为第六家全国性寿险公司，太平人寿已经在全国拥有500多个机构网点，网点的密布将为公司在全国各地的客户提供更便捷更贴身的服务。 据介绍，2008年开业的这四家机构是太平人寿复业以来 筹建开业的第五批机构，它们的陆续开业，使太平人寿的寿险业务进一步向内陆纵深发展。 太平人寿相关负责人表示，太平人寿对于各级机构的设置，是本着“成熟一家，开设一家；开设一家，成功一家”的原则进行的：找到合适的经营管理者，经过严格的论证之后，方决定“落子”，一旦开设，就要保证该机构业务的健康发展，不是“为了设点而设点”。 ;范文二 太平全国后援中心落户上海张江 12月12日上午，随着中国保险集团董事长冯晓增按下电钮，位于上海张江高科 技园区银行卡产业园内的“太平全国后援中心”工地机器轰鸣，第一根桩基被打下。这标志着“太平全国后援中心”正式进入了全面开工建设阶段。 据悉，太平全国后援中心是继平安保险全国后援中心后，入驻上海张江高科技园区银行 卡产业园的第二家全国性保险公司的后援基地。近年来，作为中国第一家金融保险控股集团的中国保险集团在境内不断加大金融领域的 投资，目前已在境内拥有包括太平人寿、太平保险、太平养老、太平资产和民安中国等 子公司，其中太平人寿、太平养老和太平资产的总部位于上海。 此次在上海张江高科技园区建立集团的后援中心基地，将成为中国保险集团的全国运营 中心、培训中心、数据中心和客户呼叫中心，并将逐步整合各子公司运营平台，发挥各 子公司之间的协同效应和集团整体优势，为建立综合金融服务商奠定了坚实的基础。 ;二、业绩表现 首先，从不同产品、不同渠道来阐述机构在一段时间内的表现，包括保费收入、理赔情况；在集团各机构中的表现、排名情况等；是否完成了总公司寄予的目标等。 其次，可与同一地区的同业公司业绩进行比较，重点突出与同业相比表现较好的方面，可以拿当地监管部门的统计数据作为参考。;范文一 银保个险双轨并进 新华增长价值突出 得益于银保和个险的高速增长