集萃园微营销前期策划方案.pptx

集萃园平台营销策划方案 做银川百姓的“厨房小助手” 集萃园产品分析 健 康 绿 色 天 然 有 机 杂 粮 地 方 特 产 水 果 企 业 公 众 平 台 运作误区 广 告：形式单一，枯燥乏味，骚扰用户！ 软 文：抄袭，缺乏原创性，难以集中用户关注！ 互动游戏：缺乏创新性，难以让用户持久关注！ 移动互联网运作的关键——用户体验 产 品 策 划 服 务 物 流 用户分析： 一、从产品形态上来看：目前集萃园的产品的优势在于“天然、绿色、有机、健康”，这个比较符合现在大众的消费观，尤其是现在这种食品安全没有保障的环境下，健康、绿色对于我们的品牌非常有价值。 二、从品牌价值来讲的话：我们做了一个调查，现在老百姓对集萃园的品牌认知度并不高，这就导致我们在同类产品中的竞争优势不是很大。 三、从用户习惯来分析：目前老百姓对于有机食品的消费还停留在商超消费，线下购买，而且大部分人，对于有机食品的消费是处于被动式消费，就是说这不属于老百姓的刚性需求，我们做了一个100个人的小调查，其中只有30%的人对集萃园这样的有机食品有主动购买欲，其余的人都是去超市买东西的时候看到了顺便带回去的，都属于被动购买。 平台运作最大阻力 —— 用户消费习惯 没有线上交易的习惯 对有机食品没有主动购买习惯 百姓日常消费 蔬 菜 集萃园微信平台运作 拓宽四季青销售渠道 带动集萃园