复方阿胶浆品牌简报----TVC创意及制作征集.pptxVIP

复方阿胶浆品牌简报 ----TVC创意及制作征集 二00九年四月二十八日 山东东阿阿胶股份有限公司 关于复方阿胶浆广告创意简报的说明 各位老师和同学： 东阿阿胶股份有限公司在本校征集复方 阿胶浆广告创意，现将公司创意简报传送 给大家。注意本简报在校内使用，请勿外 传。如有进一步问题可与我联系。 邮箱： tvhgp@126.com 新传系 华广平 山东东阿阿胶股份有限公司 目录 I、补血产品市场综合分析 II 、补血市场主要竞品分析 III 、认识复方阿胶浆 IV 、复方阿胶浆创意要求 山东东阿阿胶股份有限公司 I、补血产品市场综合分析 ꢀ 市场容量与格局 ꢀ 整体态势 ꢀ 消费群体调查 ꢀ 终端提及率 山东东阿阿胶股份有限公司 市场容量及格局 ꢀ 我国患有贫血症状的人群达3.4亿人，市场潜在容量大约200亿元 左右，现实市场容量大约为60-80亿元，目前有大约2/3的贫血人 群尚未意识到自己贫血或未通过补血进行贫血治疗，品类市场潜 力巨大 。 ꢀ 2007年调研数据显示，补血类产品的购买地点：药店占68.3%， 卖场、超市、保健专柜占28.7%，医院占2.8%。 ꢀ 南方所统计数据显示：2007年不同品类的药品在各终端业态销售 额份额不尽相同。 医院 54.56% 16.70% 9.97% 药店 第三终端 18.70% 15.40% 8.89% 医药产品整体 OTC类产品 26.7