网络营销专业人才培养方案.pdfVIP

网络营销专业 ( 三年制 ) 人才培养方案 一、专业代码和专业名称 专业代码： 630803 （桂） 专业名称：网络营销 二、专业人才需求分析 网络经济时代的到来，已经形成了一个依托因特网的与传统市场竞争规则和竞争手段有明显 不同特点的网络虚拟市场。计算机技术和电信技术的飞速发展客观上促成了虚拟市场的急速扩张， 根据我国互联网络信息中心第 36 次调查显示， 2015 年 6 月底，中国网民数量达到 亿，互联网普 及率为 %；我国域名总数为 2231 万个，网站总数升至 357 万个。另据“ 2014 年中国网络购物市场 研究报告” 我国网络购物用户规模达到亿， 网络零售交易额为万亿元， 相当于同期社会消费品零售 总额（万亿元）的 %。天猫、京东、唯品会在 B2C 领域排名前三，品牌渗透率分别为 %、%和 %。 预计未来 3-5 年内，中国电子商务市场仍将维持稳定的增长态势，平均增速超过 35%，预计 2020 年将达到 50 万亿元。 表 1 网络营销专业各层次技术人才岗位需求分析表 人才需求分类 岗 位 岗位技能要求 网络销售类 网络销售专员、客服员 沟通能力、销售能力、服务能力 网络产品推广策划、 SEO优化、 SEM优 网络推广类 网络策划员、推广员 化、沟通能力、广告设计能力 网店维护类 网站管理维护员、美工员 网页设计能力、图片处理能力 三、培养目标 本专业培养适应社会主义现代化建设需要的德、智、体、美全面发展，具备现代网络知识和 计算机技术应用技能，能实现消费者的网上购物、企业网上经营、商户之间的网上交易、 在线电子 支付活动、 互联网金融管理技能， 掌握独立从事市场调研、 营销策划、 网上销售的能力， 面向服务、 管理第一线岗位需求的高素质、技能型专门人才。 四、人才培养模式 网络营销专业采取以理实交融的“工学交互、双证结合、以创促教、以创促学”人 才培养模式组织教学。 五、人才培养规格 1．政治素质合格。毕业生应热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导， 支持党的基本路线， 熟悉毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，具有良好的思想品德。 2．具有法律意识、职业道德、敬业精神等优秀的职业素养。 3．掌握现代办公自动化操作基本技能；具备基本的沟通能力、终端零售能力、 卖场管理能力、 商品陈列能力、市场调研能力和客户拓展与维护能力。 4．身心健康。毕业生应具有一定的体育运动和生理卫生知识，养成良好的锻炼和卫生习惯， 身心健康。 5．具有专科文化水平，掌握网络营销专业应用型人才必备的基础理论知识。 6．具有从事网络营销专业领域工作的方法素质和就业能力，较快适应岗位工作。 7．具有从事网络营销专业领域从事生产、经营、管理和服务的基本能力、基本技能，并且至 少取得一种相关职业技能证书。 六、就业岗位 市场开发与营销专业毕业生主要面向企、 事业单位从事市场开发、营销推广、企业策划、 经营 管理等工作， 同时也可自主创业或在其他企事业单位从事与本专业相关的市场策划等工作。 本专业 覆盖的职业岗位群见表 2。 表 2 市场开发与营销专业岗位群 岗位类别 一般技能岗位 高技能岗位 销售类 网络销售员、客