国际市场进入策略PPT课件.ppt

第7 讲 国际市场进入模式 2010-7 国际市场营销 1 2021-11-21 可编辑 2 说明： 1，本章略讲或同学自学，因为本章的内容在《国际贸易》、《国际商务管理》、《跨国企业管理》都会详细讲解； 2，本章内容在第一章做了简单提及； 3，不要把自学或略讲误解为不重要！ 2021-11-21 可编辑 3 一、进入国际市场的模式 1，进入国际市场模式的类型 所谓进入国际市场模式，是指国际营销企业进入国外市场可供选择的各种标准化的方式。 初次开展国际营销，应根据本国及进口国的多种因素、企业内部条件选择适当的进入国际市场的方式； 已经从事国际营销的企业，也应根据上述内外部影响因素的变化适当调整或综合采用进入国际市场的方式。 2021-11-21 可编辑 4 国际营销企业 出口进入模式 合同进入模式 投资进入模式 直接出口 间接出口 许可证贸易 特许经营 技术协议 服务合同 管理合同 承包合同 生产合同 其他合同 独资经营 合资经营 补偿贸易 其他投资 2021-11-21 可编辑 5 个案 国产彩电重返欧盟市场 2002年，欧盟以反倾销为主要手段构筑起限制中国家电进入的防线。在欧盟给予中国7家彩电企业的40万台配额中，除了严格的尺寸限制外，对经销商供货价也作了限定。为此，TCL采用收购宣布破产的德国百年企业施耐德的战略，绕开欧盟包括反倾销等措施在内