商场零售业MBA第四讲PPT课件.ppt

第四章 商品规划与配置;有一个小孩想要看看蛹是怎样变为蝴蝶的，就仔细观察。 过了几天，蛹上出现了一道小裂缝，里面的蝴蝶挣扎了好几个小时，身体似乎被什么东西卡住了，一直处不来。小孩子看着于心不忍，心想，我必须帮助它。于是，就用剪刀把蛹剪开，帮助蝴蝶脱蛹而出。可是，这只蝴蝶的身躯臃肿， 翅膀干瘪， 根本飞不起来，不久就死去了。;营销箴言;先导案例;学习目标;主要内容;第一节 商品经营范围的确定;一、商品分类;（一）单一的商品政策 （二）市场细分化的商品政策 （???）丰满的商品政策 （四）齐全的商品政策;商店经营为数不多、变化不大的商品品种;（二）市场细分化的商品政策;（三）丰满的商品政策; 超大型百货商店 购物中心 大型综合超市 ;三、确定商品经营范围应考虑的因素;市场定位的前提;市场定位的依据;市场定位的步骤;B;目标市场的定位策略;企业竞争定位策略;;市场领导者的策略;市场挑战者的策略;第二节 商场商品组合 ;第二节 商场商品组合;第二节 商场商品组合;第二节 商场商品组合;第二节 商场商品组合;第二节 商场商品组合;第二节 商场商品组合;第二节 商场商品组合;第二节 商场商品组合;第三节 自有品牌的开发;第三节 自有品牌的开发;第三节 自有品牌的开发;第三节 自有品牌的开发;第三节