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开题报告-国药控股遵义公司大数据营销规划研究 西南财经大学高级管理人员工商管理硕士(EMBA)? 毕业报告(学位论文)开题报告表? 学生姓名: 学生学号: 专业: 工商管理(EMBA) 西南财经大学西部商学院 2015年 月 日 1 西南财经大学EMBA项目 西南财经大学高级管理人员工商管理硕士(EMBA)? 毕业报告(学位论文)开题报告表? 毕业报告题目 国药控股遵义公司大数据营销规划研究?毕业报告形式 企业诊断报告?硕士指导小组成员 开题报告内容: 一、 毕业报告所研究问题的目的和意义 (一) 研究背景 近两年，大数据在各行各业的应用层出不穷。而国家早在十三届五中全会的“十三五”规划中便提出，“实施国家大数据战略，推进数据资源开放共享”，大数据俨然已经成为国家战略。2016年6月24日，国务院办公厅发布《关于促进和规范健康医疗大数据应用发展的指导意见》，明确将健康医疗大数据应用再次纳入国家大数据战略布局。有数据显示，2016年1-12月医药制造业主营业务收入为28062.9亿元,同比增长9.7%,利润总额为3002.9亿元,同比增长13.9%,收入与利润增速均企稳回升,继续位列下游消费品行业第一。医药行业的发展离不开产业政策的推动，更是离不开大数据的应用。 国药控股遵义公司成立于2011年12月，位于历史文化名城贵州省遵义市。该公司是国药控股公司的子公司之国药控股贵州有限公司的区域子公司。国药控股遵义公司依托高起点打造的现代化信息管理系统、高效率物流配送系统，致力于成为优秀的医药销售物流企业。 大数据与医药行业的融合发展是必然趋势，贵州省作为国家大数据战略的先行者，其“大数据产业”更是令人侧目。国药控股遵义公司作为国药控股贵州公司的区域子公司，更是应该抓住大数据产业的发展机遇，推行大数据营销。此举不仅能使遵义公司通过大数据实现集团内部的差异化，推动自身发展，更能有效促进国药控股公司的医疗事业变革，利于其适时而变、顺势而为。 本研究将以国药控股遵义公司为对象，研究大数据背景下，医药行业内部企业如何充分适应时代环境，在大数据营销方面取得优异的经营成绩。 (二)研究意义 2 本研究以国药控股遵义公司为重点研究对象，从医药大数据行业背景入手，分析遵义公司面临的市场环境及其自身的优势、劣势，并分析出遵义公司在营销规划方面存在的主要问题。之后，本研究将遵从营销规划设计的基本过程，充分运用相关营销理论，对遵义公司的大数据营销规划进行设计与制定，并提出实施与监控策略。 本研究的意义主要在于以下两点:(1)医药大数据作为时代热点，其研究具有现实意义，本文对国药控股遵义公司大数据营销的研究，是适合时代背景，能有效促进医药大数据行业发展的行为;(2)本研究既能对遵义公司的发展起到推动作用，对同行业其他公司的营销规划已将具备一定的参考意义。 二、毕业报告的基本思路和逻辑结构 (一)基本思路 注:毕业报告形式:案例分析报告，管理专题研究报告，企业调研报告，企业诊断报告. 西南财经大学EMBA项目 三、毕业报告的主要内容及观点毕业报告的主要贡献(即创新之处)或预期成果 (一)主要内容 本研究的研究对象为国药控股遵义公司。本研究主要通过营销规划的相关理论，对大数据背景下的国药控股遵义公司的大数据营销规划所面临的环境现状、存在的问题进行分析，并进而设计出规划内容，指出实施与监控措施。 本研究的主要内容包含以下三点:(1)对相关研究基础的概述，为文章中对营销规划的设计进行理论铺垫;(2)对国药控股遵义公司的现状分析，明晰了遵义公司实施大数据营销的必要性以及意义;(3)为遵义公司的大数据营销进行设计规划，以及支出实施与监控措施。 3 (二)主要贡献 1.本研究对国药控股遵义公司大数据营销进行分析，适合时代发展背景，能有效促进医药大数据行业发展; 2.本研究既能对遵义公司的发展起到推动作用，对同行业其他公司的营销规划已将具备一定的参考意义。 3.深化了数据营销、大数据营销的相关理论。 四、毕业报告阶段性写作计划与时间安排; 阶段一:报告主题;时间安排为2017年2月; 阶段二:开题报告;时间安排为2017年3月; 阶段三:现状调研;时间安排为2017年4月; 阶段四:论文初稿;时间安排为2017年5-6月; 阶段五:论文修改和定稿;时间安排为2017年7-9月。 五、完成毕业报告已具备的条件 首先，本人对大数据的应用与管理有深厚的兴趣，尤其是大数据在营销领域的研究;其次，本人在国药控股遵义公司任职，对公司如何应对大数据的发展机遇十分关注，且期待运用课程学习中习得的理论知识来解决公司发展的实际问题;最后，本人能够收集和整理较为充足的资料，无论是公司内部、行业内部的资料，还是相关的文献资源。