小成本 大丰收_小成本电影的媒介经济学.ppt

小成本 大丰收 议小成本电影之生存现状;小成本电影简介与定义 小成本电影现状 小成本电影遇到的问题 小成本电影发展建议;简介;定义;小成本电影现状分析;成本类型;《疯狂的石头》 该电影的成本才三百来万，除了拍摄的资金，基本上就没剩什么钱宣传了，但是它另找噱头，打出刘德华投资的名片，引发观众的好奇心，达到起宣传的效果。可以说，刘德华的名气是该电影的隐性成本。;;;总收入;票房收入;版权收入;广告收入;小成本电影遇到的问题;核心问题：资金不足;问题一：资金不足限制拍摄投入;问题二：资金不足限制后期宣传;问题三：严格的审批系统的制约; 小成本电影被禁还有另一个原因，那就是电影版权的归口模糊不清。以王小帅导演的《十七岁的单车》为例，当时电影的归属权是属于各大电影厂的，是有指标的，私人投资拍电影，得购买“厂标”，将电影挂靠在某电影厂出品的名义之下，但在这样简单划一的政策下，一些资金来源不一的电影就被划入灰色地带。《十七岁的单车》就有来自法国、台湾的资金，于是，《单车》一片也没能通过审批。 ;问题四：难入院线; 获得东京国际电影节最佳女演员奖、中国电影金鸡奖最佳女主角奖、最佳导演奖等多项荣誉的影片《我们俩》也是好不容易挤进了院线，但因票房济而匆匆下档。;“金狮”在手的《三峡好人》尽管让贾樟柯成为新生代导演的领军人物，但影片怎样跟更多的观众见面仍旧让他头疼不已。;小成本电影发展建议;;内部·前期建议;2、选取题材的大众化、平民化 一部电影要想被大众认可，取得好的观看效果，其故事是一定要与大众产生共鸣，并且贴近生活。电影本身就是一种娱乐方式。赋予它一定的精神和思想，融入娱乐性的元素，让人们在娱乐消遣中，在笑声中有所感悟，能引发共鸣即可。因此小电影成本的剧本题材，一定要瞄准当代市场，了解大众的想法及当今社会的一种现象或者发展趋势，选取一个好的题材，突出这 个故事。;3、定位电影受众 在准备拍摄一部电影之初，就要做好充分的考察和市场调研，针对不同的市场做不同的营销策略，要对能与影片产生共鸣的受众群??进行分析。一部电影的题材定位，随之对应的则是能够确定这部电影的主流受众，从而才能更有效的针对这部分人群进行“定位营销”。; 同时可以借鉴的是网络走红短片《老男孩》，虽然只是40分钟的网络原创短片，没有什么票房之说，但是几千万的点击量使人们对这部短片不容小窥，之所以在网络上迅速走红赢得如此高的点击率和关注度，与短片内容和受众有着强大关联，故事内容感动了来自60至90后的各年龄层的广大观众，很多人流下了对青春唏嘘的泪水，剧中的黑色幽默对于不管是在那个时代里长大的人，还是现在的年轻人都能引起共鸣，交口称赞是国产的少有的代表新青年心声之佳作。;4、重视小成本电影的地域性、民族性 电影《疯狂的石头》，导演宁浩将故事发生的地点选在重庆有一定地域性的地方，影片中充斥着重庆发言，以及片中某角色冒出的其他地方方言，引人发笑，不难看出导演初衷，就是让故事更贴进大众，其独特的地域性与民族性，也是后期取得高票房赢得观众共鸣的必然因素。因此不论是国内外的影片，只有与观众产生共鸣，贴近生活才是影片成功的王道;内部·后期建议;2、降低票价 就国内而言，本身进普通商业影院的人还不够多，如果能够对小成本电影放宽政策，与大片差别化，因为小成本电影制作当中本身就没有豪华的明星阵容和华丽背景，如果与大片同价，那么势必会有观众认为不值得观看从而流向大片，这样引起票价和观众心里趋势而导致观众减少，如果可以将票价定为在一个略低的水平，有可能吸引更多的观众观看。虽然单方面的降价看起来利润减少，但是如果观看群体的扩大，对于保证影片的成本收回还是有一定的好处和能获得一定收益的。;外部建议;2、企业扶持 小成本电影的发展一直处在低迷的状态，因此需要外界的推动才能有更快更强的发展，相关机构的扶持，放映方的时间安排，影院的场次安排，宣传方式的突破等。;4、开发二级市场 目前全国每年发行的新影片超过百部，但真正能够进入并能在主流院线立足的不过二三十部，相当一部分影片的市场价值没有充分体现出来。这就给二级市场开发提供了广阔的发展空间。小成本电影无法和“大片”在院线上较量，但是，有很多其他的渠道是小成本影片可以利用的。学校社区的流动数字院线、农村电影放映系统、未加入院线的影院、流动放映队等都是可以利用的资源。2003年，投资200万的《暖春》走非主流院线播放和郊区突破的迂回路线取得了不错的票房成绩，获得了1500万票房。;结语;36