洱宝“青梅爽”营销策划书.pdfVIP

洱宝“青梅爽”营销策划书 前言 这次洱宝“青梅爽”的营销策划，主要是为了解决其品牌的知名度问题，这次策划主要 是从市场分析、 问题诊断与目标市场选择、 市场定位与营销创意、营销组合策略、 营销计划 与执行来进行研究，达到充分宣传品牌、打开销售市场的目的。 第一部分：市场分析 营销环境分析 饮料市场概况 （1）饮料行业现状分析：近年来中国果汁饮料行业呈高速发展态势 , 2009 年中国共 计生产果汁饮料产品达 1447.6 万吨 , 同比增长 22.42% ；中商情报网数据显示 ,2004-2009 年, 我国果汁饮料零售规模年均复合增长率在 15% 以上，2009 年中国纯果汁饮料 30 亿元左 右, 在果汁饮料市场中所占份额较小。中国果汁饮料竞争日趋激烈，市场上逐渐分化出三股 竞争势力：以汇源、娃哈哈为代表的国内知名企业，以统一和康师傅为代表的台湾企业 ( 以 包装的创新和口味取胜