脉动广告策划案.pdf

竭诚为您提供优质文档 / 双击可除 脉动广告策划案 篇一：脉动广告策划文案 脉动活力型饮料 广告策划书 目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域 六、广告对象七、策划构思八、广告策略 九、广告主题表现及媒体运用 一、前言 脉动是中国著名饮料企业乐百氏集团旗下产品。 乐百氏集团是中国饮 料工业十强之一。其知名度在中国市场很高。 一种营养素饮料，含有五种维生素，两种矿物质和一种氨基酸，可以 算为一种运动饮品， 可以补充运动时因流汗而损失的能量， 售价以三 元或三点五元居多。二、广告商品 乐百氏公司——“脉动活力型”功能饮料三、广告目的 1、促进消费 者购买； 2、提高在消费者心中的产品效果； 3、提高影响力。四、广告期间 20XX 年 6 月 5~20XX 年 6 月 15 五、广告区域 城市管理职业学院极其周边院校六、广告对象热爱运动的广大同学 七、策划构思（一）天气逐渐升温： 随着夏季的到来， 气温逐渐升高。 热爱运动的同学在运动过程中体能 竭诚为您提供优质文档 / 双击可除 消耗比较大，脉动功能型饮料可以补充运动时因流汗而损失的能量， 正适合广大同学们在运动过后补充体能。 （二）市场分析 热爱运动的同学众多， 而且运动过后选择饮料补充体能和降温的人数 较多，我们可以借此加以宣传提高脉动的市场占有率。八、广告策略 1、针对本校极其周边院校的学生朋友； 2、制作海报，在篮球场和足 球场张贴海报； 3、举办脉动杯篮球大赛； 4、除正式大篇幅的广告外，还可以拍摄广告视频加以宣传。九、广 告主题表现及媒体运用（一）海报广告内容 “行动你的脉动”，张贴在各个运动场周边。 （二）视频广告策划 计划在 20XX 年 6 月 9 日星期六在城市管理职业学院篮球场拍摄广 告。广告在各个班级进行播放宣传 分镜头脚本 备注：由于各种原因短片无法拍摄，请原谅。 篇二：脉动饮料广告营销策划书 [1] 脉动饮料广告营销策划书第一部分：营销现状分析 一、饮料市场竞争激烈，运动饮料和功能饮料成为今夏的流行主角， 运动饮料的销售更为火爆。 功能饮料——饮料销售旺季即将来临， 各大饮料巨头都意欲在功能饮 料市场大显身手：康师傅今年力推的运动饮料“劲跑 X ”日前在重庆 上市，汇源的“他＋她”营养素水、娃哈哈的功能型饮料“激活”也 都摆上各大货柜， 农夫山泉的功能型饮料 “尖叫”预备近日全面上市。 竭诚为您提供优质文档 / 双击可除 这些饮料巨头都无一例外地宣称， 功能饮料除了解渴， 还能给人体提 供养分及活力。 运动饮料——目前， 国内冠以 运动饮料 的产品不少， 有健力宝 、 红牛 、舒跑 等等。眼看饮料销售旺季就要来临，各大饮料巨头明 里暗里厉兵秣马， 意欲在功能饮料市场大显一把身手， 以强化其品牌 形象。乐百氏名下的“脉动”作为运动饮料的先行者，面对这“山雨 欲来风满楼”的景象，自然也不甘落后。二、饮料市场的特点清晰明 朗： 1、打出了“活性维生素和时尚”的招牌； 2、概念饮料； 3、以时尚命名进入市场，以奇制胜； 三、面对如此竞争 “脉动”只有以奇制奇， 积极主动， 加大营销宣传。 为了能在当今以至今后长时间的饮料市场中站住脚，