博世家电中国市场公关传播建议书.pptxVIP

下载本文档

3
0
约3.32千字
约 27页
2021-11-22 发布于山东
举报
版权申诉

博世家电中国市场公关传播建议书.pptx

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

博世家电中国市场公关传播建议书 (2005.10-2006.1) 隆文传播机构二零零五年玖月拾贰日目录  背景分析  传播目标  核心信息  传播策略  传播计划隆文传播背景分析隆文传播听媒体怎么说？ 感觉和西门子有千丝万缕的联系，在中国市场上做得很不错。但是在宣传上好像不是很多。——21世纪经济报道 参加了4月底的发布会，此后很少接触，但知道他们的产品科技实力很强，但很多消费者把他们与西门子混淆，希望以后加强宣传。——新京报 产品主打高端，消费者中有汽车的人可能都知道这个品牌吧，但知道他做家电的人较少，可能也就只有业内人士知道。——北京晨报 不知道。——南京晨报/经济日报/江苏商报 比较的高端，产品很不错。在中国做得很不错；和西门子不相上下。 ——中国家电网隆文传播听消费者怎么说？ 博世家电不知道，只知道它的工具，觉得它属于质量比较好的工具。——广州某公关公司媒介顾问 听说过博世家电，德国产品，还不错。——北京某外企供应链管理经理 没听说过博世家电。——湖北某国有企业中层干部 听说过博世家电，没用过，感觉应该和飞力浦差不多。——北京某投资公司公关经理 知道它的汽配产品比较高端，没有听说过家电产品。 ——山东一私营业主，奥迪车主隆文传播博世家电SWOT分析优势  世界级品牌弱势  品牌形象工业色彩过重  家电产品公众认知度低  渠道网点少  技术优势和品质口碑  全球市场丰富运作经验  汽配和电动工具在中国市场良好形象机会威胁  中国市场高端产品需求旺盛  与西门子的优势互补与资源共享  中国家电市场竞争充分与成熟，后进品牌压力大隆文传播公关传播面临的课题 博世家电形象公众认知度低，除少数专业人群知晓博世家电（包括与西门子的密切关系）并对博世家电有好印象外，大众人群对博世家电不了解。公关传播要解决博世家电认知度低的问题，告诉公众“博世家电是谁”“这个企业为什么值得信赖？” 公众对博世家电整体认知度较低，对其产品也不了解，进而影响道终端销售。公关传播要解决“博世家电产品有哪些”“博世家电产品好在哪里”的问题，提升产品认知度，促进终端销售。隆文传播传播目标隆文传播长期公关目标博世是全球家电领导企业企业形象全球家电领导企业品牌形象自信、独立、现代有活力专业技术、可靠品质高端产品产品形象隆文传播本阶段公关目标 传播、树立博世家电全球领导企业形象； 促使中国公众认识并了解博世家电主要产品及其特点； 争取意见领袖(行业人士)对博世家电的认可与支持。隆文传播主要传播受众新闻媒体主要传播受众直接或潜在用户行业人士隆文传播直接或潜在用户群体分析  以60年代中期到70年代中后期出生人群为主 25-35岁的 25-45岁的其他  素质：具备一定教育水准，文化素质高  事业：已经成功或步入事业有成的过程  经济收入：属于收入较高阶层  对家电产品的需求：对品质比较看重,同时要体现个人生活品味，理性与感性的完美结合潜在客户家庭女性职业男性 •一级城市为主，部分二级城市  影响目标受众的媒体：受众主要是中高阶层或高学历人群，财经、时尚、科技生活类媒体是影响他们的主要媒体。隆文传播媒体选择 直接或潜在消费者主要是高端及高学历人群，财经、时尚、科技生活类报刊是首选；模式也体现其高雅性具有创意，避免引起反感的内容； 行业权威媒体及主流都市类媒体 主要门户网站 高端直递杂志隆文传播核心信息隆文传播博世传播核心信息全球家电领导企业可靠产品品质专业领先技术世界级服务水准隆文传播本项目公关传播主要信息 “全球家电领导企业-博世植根中国”是近期促进公众直观认知的主要信息； 可靠品质是公众对博世品牌差异化认知的主要内容； 与汽车文化的紧密联系是近期传播的切入点之一； “世界级服务水准”是近期吸引公众的传播主线之一。隆文传播传播策略隆文传播传播策略循序渐进传播 • 传播分两阶段，企业、产品信息逐步深入传播品牌联盟传播 • 与汽车厂商建立品牌联盟，共同举办公关传播活动 • 在目标重点城市举行巡回展示，与公众直接沟通 • 与业内权威人士合作，借助第三方权威言论事件传播意见领袖支持隆文传播传播计划隆文传播传播计划日常传播 “成就生活之美”巡回展传播计划汽车知识讲座冰洗高端产品趋势研讨会注：浅绿底色代表事件传播隆文传播日常传播阶段划分品牌认知曲线产品认知曲线 10月-11月品牌认知阶