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项目名称： 凤声苑中医药养生旅游项目规划 目 录 一 项目背景 错误！未定义书签。 二 项目简介 错误！未定义书签。 三 市场分析 错误！未定义书签。 3.1 旅游市场概况 错误！未定义书签。 3.2 中医药养生旅游市场 错误！未定义书签。 3.3 目标市场定位 错误！未定义书签。 四 旅游产品与服 错误！未定义书签。 4.1 行快乐巴士 错误！未定义书签。 4.2 游园区欣赏 错误！未定义书签。 4.3 购旅游纪念品 错误！未定义书签。 4.4 食思邈珍馐 错误！未定义书签。 4.5 娱鸢飞娱跃 错误！未定义书签。 4.6 住养生园 错误！未定义书签。 五 营销推广策略 错误！未定义书签。 5.1 网上宣传推广 错误！未定义书签。 5.2 事件营销 错误！未定义书签。 5.3 广告宣传 错误！未定义书签。 5.4 展览会 错误！未定义书签。 5.5 推出中医药文化节 错误！未定义书签。 六 发展规划 错误！未定义书签。 七 效益评估 错误！未定义书签。 7.1 企业投资收益 错误！未定义书签。 7.2 社会效益 错误！未定义书签。 中医药养生旅游 八 结语 错误！未定义书签。 中医药养生旅游 一 项目背景 随着人们对旅游业更深层次的认识，人们对旅游产品的需求日趋多样 化，各类专项旅游如学艺旅游、猎奇旅游、寻婚旅游、劳务旅游等旅游 项目因此而得到开发，中医药养生旅游就是在这种状况下逐渐兴起，并 派生出了气功旅游、康复旅游、武术旅游、健身旅游、体育旅游等多种 分支项目。中医药养生旅游，是一种既达到旅游目的，又达到养生目的 的专项特殊旅游项目。旅游者在旅游过程中可一边旅游一边学习武术、 学习气功，进行医学学术交流和求医治疗等，也可使旅游者在旅游过程 中，既了解中国的传统文化，又学到一些健身养生的方法。 二 项目简 本项目旨在为大众提供一种全新的旅游方式中医药养生旅游， 突显华夏博大精深的中医中药文化及中医药奇花异草景观。项目以“弘 扬中医药文化 共享健康生活”为主题，向游客提供“形、神、气三体 合一”的养生环境条件，最大化满足消费者的对中医药养生和生态旅游 的需求，并主要借助网络平台来宣传推广，加强与游客的联系和互动。 项目立足于陕西咸阳505集团公司及其旗下的505生态园，在此基 础上加以改造，进行功能分区，增加相关设施和服务项目，使之成为中 医药养生旅游的胜地。 三 市场分析 3.1旅游市场概况 20世纪90年代，国内旅游出游人数平均每年以18.5%的增长速度发 展，城镇居民和农民的出游率不断上升。随着人们生活水平的提高、可 自由支配收入比重的增大，节假日的增多，必然会极大地促进国内旅游 的发展。假日旅游的火爆就充分证明了这一点。发达国家发展旅游业的 经验表明，在人均GDP达到1000美元以后，旅游的大众化、普遍化便开 始迅猛发展，我国已经接近于这一临界值，说明我国的大众旅游时代很 快就会到来。按国际惯例，国际旅游收入与国内旅游收入的比例为1:8 中医药养生旅游 或1:9，我国目前仅达到了1:2.35，潜力很大。中国的国际旅游与发达 国家相比差距很大，入境过夜人数之及法国的一半。国际旅游收入还打 不到美国的1/5。由此可见，中国旅游业的发展潜力很大。 中国的市场正处于转型时期，与西方成熟市场相比还存在着很大的差 距，而中国旅游业同样在承受着经济转型的洗礼，于是在旅游市场营销 方面必然经历一个由市场初级阶段向市场高级阶段转化的过程。随着中 国加入WTO，国外先进理念和成功的运作经验也随着一片“狼来了”的惊 呼声进入了中国，这些先进理念和成功经验将被有识之士通过与中国特 色的有效 “对接”，合理运用到我国的市场实践当中，从而有效促进中 国经济的快速发展。中国作为世界旅游资源第一国，又拥有着世界最大 的国内市场，并且20xx年将成为世界最大目的地国。在这种供需双向互 动下，中国的旅游业前景辉煌。 但是，不可否认，当前我国旅游业发展还存在一些问题，比如，旅游 方式单一