消费者的知识与参与概述.pptxVIP

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2021-11-22 发布于江苏
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消费者的知识与参与概述.pptx

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消费者的知识与参与;消费者记忆中储存的知识;知识的概念;知识的分类（Ⅰ）;知识的分类（Ⅱ）;知识结构;一个脚本的例子;知识结构（以耐克运动鞋为例）;消费者的产品知识;产品知识的层次;品牌与型号;产品种类与产品形式;理解消费者产品知识层次的营销含义;方法——目的链;有关产品属性的知识;有关产品使用结果的知识;有关产品使用结果的知识（续）;有关产品价值的知识;联结产品知识的方法——目的链;方法――目的链模型举例（Ⅰ）;方法――目的链模型举例（Ⅱ）;方法——目的链的测度; 搭梯子方法举例;方法——目的链概念的营销含义;提高产品/品牌认知度（例1）;提高产品/品牌知名度（例2）;消费者的参与;参与的概念;参与的重点;参与的分类;参与的方法——目的链基础;参与和消费者的购买行为——Assael的消费者购买行为分类;影响参与的因素及营销含义——影响参与的因素;影响参与的因素及营销含义——营销含义;法国阿高旅馆价值创新案例;消费者的价值观;工具性价值观与终极价值观;谢谢;9、人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。七月-21七月-21Tuesday, July 06, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。23:50:4823:50:4823:507/6/2021 11:50:48 PM 11、人总是珍惜为得到。七月-2123:50:4823:50Jul-2106-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。23:50:4823:50:4823:50Tuesday, July 06, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。七月-21七月-2123:50:4823:50:48July 06, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。06 七月 202111:50:48 下午23:50:48七月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 2111:50 下午七月-2123:50July 06, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/6 23:50:4823:50:4806 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:50:48 下午11:50 下午23:50:48七月-21