福建移动168梦网整体推广方案.pptxVIP

;福建移动168梦网整体推广方案;目录; 企划概要 业务分析 项目的优劣势分析 行销传播的机会和挑战 目标受众 市场定位 整体推广策略 广告传播 活动推广 媒介策略 媒介计划 费用预算;企划概要; 企划概要 业务分析 项目的优劣势分析 行销传播的机会和挑战 目标受众 市场定位 整体推广策略 广告传播 活动推广 媒介策略 媒介计划 费用预算;业务分析;业务分析; 企划概要 业务分析 项目的优劣势分析 行销传播的机会和挑战 目标受众 市场定位 整体推广策略 广告传播 活动推广 媒介策略 媒介计划 费用预算;优势分析 168梦网是中国移动整合多家SP的内容资源推出的精品无线网站,在内容的提供方面会根据市场的需求优胜劣汰服务内容,保证网络内容的精品定位; 在接入方式上,中国移动整合多家SP的精品内容到移动的168平台上,手机用户只需要使用移动168的特服号就可以直接“浏览”梦网的内容,而无须像以往那样进入不同SP的网站需要记忆各SP的特服号和编码,使手机用户使用不方便; 与移动其它形式的数据业务相比,168梦网采用点播和定制的方式,更具有个性和符合个人对资讯的需求,因此可以更好的满足用户的需求,同时避免了被SP乱收费的问题. ;劣势分析 用户通过168梦网点播信息不能实现预览信息,只能是目的性很强的点播和定制信息和内容,从而影响了用户使用的方便和随意性; 只能通过发送短信命令的方式接收短信内容,还没有办法象GPRS那样实现上网冲浪,享受更多的无线上网的内容,因此,使用范围和用途比较有限. ; 企划概要 业务分析 项目的优劣势分析 行销传播的机会和挑战 目标受众 市场定位 整体推广策略 广告传播 活动推广 媒介策略 媒介计划 费用预算;行销传播的障碍 作为数据业务品牌,移动梦网的品牌认知度还比较低,数据业务在相当长的一段时间内处于市场培育期,手机用户对移动梦网的熟悉还需要更多的通过使用体验来感知; 短信数据业务在以往存在1258\12590等类型,无论是业务内容还是使用方式都存在交叉和重叠,手机用户对这些业务缺少了解和体验, 形式上没有差异化的业务推出会加大手机用户对新业务的认知障碍; 在行销传播过程中是兼顾移动梦网的市场教育还是更强调168的方便快捷是广告诉求的关键. ;行销传播的机会 短信业务是移动数据业务中市场增长最快的,消费潜力最大的一块市场,2001年中国移动的短信数量已经达到159亿条,2002年增长速度更快,仅仅上半年就已经超过去年全年的数量; 随着中国移动与中国联通短信互联互通,以及中国移动不断开发出来的各种实现梦网短信业务的手段和短信业务内容的日益丰富,短信业务的使用还会呈现更多层次\更多使用和用户普及度更高的发展趋势. ; 企划概要 项目的优劣势分析 行销传播的机会和挑战 目标受众 市场定位 整体推广策略 广告传播 活动推广 媒介策略