营销市场内外环境分析报告.pptxVIP

第二讲之一：市场分析 ;第二讲：市场分析;;;;外部环境分析与内部环境分析;;;市场分析——外部环境分析;外部环境分析——宏观环境分析PEST;;外部环境分析——产业环境分析; ;;;;;;;外部环境分析——竞争对手分析;网络、行业杂志（项目） 购买竞品废料（力帆） 以伪装者身份进行工厂参观（黄埔、润丰） 蹲在厂门口 分析招聘广告、雇工合同 向用户和采购者探听消息 利用用户进行虚假投标（和府） 向竞争者前雇员探听，雇佣竞争公司的员工 以假招聘方式诱使竞争者雇员透露情况 派员参加商品交易会 向咨???人员询问;通过外部环境分析构建外部因素评价矩阵EFE;市场分析——内部环境分析 ;一、经营资源分析;;;;;二、战略能力分析;;;;;;三、核心能力分析;内部环境分析——SWOT;;;;;;;;微观分析：SWOT;;;;我们可以构建内部因素评价矩阵IFE;微观分析——波士顿矩阵;;;;;;;;;;;举例:某公司内外分析——定位过程;谢 谢