三元牛奶——健康专家品牌策划案PPT课件.ppt

;◆项目分析 ◆公关宣传策略 ◆危机公关 ◆宣传节奏划分 ◆预算 ◆我们的优势 ◆问与答;项目分析 —— 运作难度评估;我健康，全家健康！！;青少年及儿童;公关策略 —— 传播基调;;; 媒介组合： 纸质：时尚版、女性版；经济新闻版； 网络：女性、卡通，时尚 广播电台：交通台、音乐台 电视：生活时尚、综艺类;公关策略 —— 媒体策略;稿件投放策略： 针对设计，定向投放 栏目合作，调动媒体 固定专栏，健康知识普及 ;公关策略 —— 公关活动策略; 危机公关的定义 危机公??与负面报道 危机公关：预警与解决并重;建立标准的预警及评估程序 建立严格的发言人制度 成立危机公关小组 规范危机公关处理流程 政府（包括政府职能部分，如乳制品协会、技术监督局、卫生防疫局等）关系的储备与日常维护 ;宣传节奏划分;时间：8月中下旬——9月中旬 工作重心：策划新闻事件，吸引大众对三元及乳业相关关键信息的关注 公关子题或活动： 全佳收购360度 参观呼伦贝尔草原（媒体活动） 健康奶牛的一天（摄影报道） 三元：三元的牛奶？ ;时间：9月底——10月中旬 工作重心：导入三元健康专家的品牌内涵及健康生活理念 公关子题或活动： 在人气旺地举办健康奶牛展示活动 在白领女性出入的场所进行DM发放（健身场所；高级住宅） 知名大型展览会会场内免费品尝（如食品饮料展） 公关传播逐步加大（专栏稿+新闻稿+体验稿+科普小常识等） ;时间：10月底——11月底 工作重心：品牌之“健康专家”理念全面升温，并达到高潮 公关子题或活动： 1）“Mr. Health”或“健康BB”评选初步结果得出 2）京沪职业女性健康/消费/生活习惯观念调查 3）各项影视报道，广播节目等 4）品牌及企业形象展示活动继续 5) 超市展销配合 ;宣传节奏划分 — 保持阶段;预算;我们的优势;我们的劣势;Q A;谢谢您！