【双11复盘分析】轻工制造：个护家具阿里电商10月及双十一预售数据跟踪报告_市场营销策划_2021年.pptxVIP

个护家具阿里电商10月及双十一预售数据 跟踪报告;个护： 2021M10各品类预售额同比均大幅增加，2021M11在双十一促销的催化下行业表现有望回暖。纸巾方面，2021M10纸巾/湿巾 品类预售额同比增长76.4%，销售额同比下降29.7%，2021M1-M10累计同比下滑16.7%，2021M1-M10同2019M1-M10同期相比两 年复合增速为1.1%。细分品类来看，高端品类增速提升。分品牌来看，2021M10洁柔增长稳健，销售额占比同比提升。卫生巾方面 ， 竞争格局优化， 头部品牌集中度持续提升。分品牌看， 护舒宝、高洁丝、乐而雅增速继续加快， 2021M10 销售额同比增长 20%/30%/26%。成人尿裤护理方面，2021M10预售额增长140.2%，当月大盘表现偏弱，仅有添宁实现正增长，但头部品牌销售额占 比呈提升态势。婴儿尿裤方面，大盘增速有所下降，产品结构升级，花王、babycare、碧芭宝贝增长靓丽。 软体：2021M10预售额同比+155.7%，对当月销售额形成分流。2021M10软体品类销售额同比-35.1%，2021M1-M10销售额同比 +6.8%。沙发方面，2021M10销售额同比-44.5%，预售额同比+91.4%，2021M1-M10同比+1.9%。分品牌来看，全友增速靓丽， 2021M10销售额同比+52.8%。床垫方面，2021M10销售额同