第九节产品策略.pptxVIP

第九节 产品策略;市场营销哲学 企业目标和战略 环境分析 消费行为分析 竞争分析 确定产品策略 定价 渠道 促销 ;什么是产品？;什么是产品？;产品的分类方法;什么是产品组合？; 宝洁公司产品组合;产品的生命周期;变异的生命周期;导入期;2. 高价格低促销（缓慢掠取），当： 市场规模有限； 产品具有独特性并有一定的知名度； 需求者愿意出高价； 潜在竞争的威胁不大。 3. 低价格高促销（快速渗透），当： 市场容量大； 顾客对产品不了解，但对价格非常敏感； 潜在竞争威胁大； 产品单位成本可随生产规模和销售量的扩大而大幅度下降。 ;4. 低价格低促销（缓慢渗透），当： 市场容量大； 顾客对新产品比较熟悉，同时对价格比较敏感； 同时促销效益低； 市场上存在着一定量的潜在竞争者。;成长期; ;成熟期;衰退期;新产品开发概念; ;小结：