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回顾上一节课学习的内容;第三章 规划企业战略与 市场营销管理;学习目标;第一节 企业战略与战略规划;一、企业战略的特征;二、企业战略的层次;三、战略规划的一般过程;第二节 规划总体战略;一、界定企业使命［1］;一、界定企业使命［2］;二、区分战略经营单位;;战略经营单位的特征;三、规划投资组合;市场增长率－市场占有率矩阵;BCG分析模型; “多因素投资组合”矩阵;GE 分析模型;四、设计成长战略;设计成长战略的思路;密集式成长战略 （Intensive Growth）;一体化成长战略 （Integrative Growth）;多角化成长战略 （Diversification Growth）;第三节 规划经营战略;一、经营战略的定义;二、经营单位战略规划的过程;波特的竞争战略模型;第四节 规划和实施 市场营销管理;;案例 “芝麻开门”打造 品牌新传奇［1］;案例 “芝麻开门”打造 品牌新传奇［2］;案例 “芝麻开门”打造 品牌新传奇［3］;案例 “芝麻开门”打造 品牌新传奇［4］;二、发展市场营销组合;市场营销组合的内涵;市场营销组合的构成;市场营销组合的特点
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