第六章中国特色消费者行为.pptxVIP

第六章 中国特色消费行为;本章内容提要;全球消费的主要趋势;全球消费5大趋势;消费全球化;推动消费全球化的力量; 中国消费者行为的差异性; 中国消费者行为的差异性;中国的特色消费行为：;中国人的面子;中国人“脸”“面”四分模型;四类关系消费形式;面子消费的特征与营销策略;面子消费具体的营销策略;中国人的根文化;关键字解读中国根文化;教育消费——可怜天下父母心;链接：中国子女教育花费知多少;仪式消费;祭祖消费;根消费的营销策略——善打文化教育牌;贵族学校——天价学费;民办学校——价格不菲;象征消费;品牌或商品的象征列举;手袋个性解读;象征消费的营销策略;;趋势1:更追求消费便利性;中国城市生活节奏大比拼;24小时便利店武汉遇冷;自助缴费机;趋势2:更加注重价值导向的理性消费;趋势4:更加关注自我，寻求身心的健康与满足;越来越多的美国人认为加班不值得;美国ABC新闻关于人们对于加班态度的调查;香港奶粉抢购潮;脑白金成功的秘诀——今年过节不收礼，收礼只收脑白金;陈家祠;曲阜孔庙;;乡　愁;中国农村礼俗的类型及其变迁