第八章_新产品开发与产品生命周期.pptxVIP

新产品开发与产品生命周期战略;学习目标;课前引入案例;1.新产品开发战略; 然而，产品创新可能会非常昂贵，而且具有很高的风险，新产品面临很高的失败率，一项研究表明，新产品失败的概率超过90%。为什么有如此多的新产品会失败呢？;2.新产品开发流程;2.1 创意来源;2.2 创意筛选;2.3概念开发和测试;2.3.1概念开发;2.3.2概念测试;2.4 营销战略发展;2.5 商业分析;2.7 市场测试;2.8 商品化;3.管理新产品开发;3.2 基于团队的新产品开发;4. 产品生命周期战略; 上图是一个典型的产品生命周期（product life cycle,PLC)内的产品销量和利润曲线。 （1）产品开发期：产品开发期开始于公司寻找和生成新产品创意。在产品开发阶段，销售为零，公司需要投入大量资金。 （2）导入期：在产品导入阶段，销售量缓慢增长。由于产品导入市场需要耗费巨额成本，致使利润几乎不存在。 （3）成长期：在成长期阶段，产品被市场迅速接受，利润大幅度增加。 （4）成熟期：在成熟阶段，由于产品已经被大部分潜在顾客接受而造成销售增长放缓，利润趋于稳定，甚至会下降。 （5）衰退期：在衰退阶段，销量和利润不断下降。;;5.产品和服务的额外考虑;谢谢欣赏