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金地增城项目全案推广报告;思路说明;走近金地——强大、理性、责任感;金地在广州仍需全心全力;
;项目透析——SWOT分析;项目的短板认识;;地域特征：
永和开发区、新塘、萝岗等地
身份特征：
1、开发区内，广州本田、五羊本田、广州denso、PG、广州石化等企业的技术管理人员
2、当地政府、海关、学校等单位职员…
3、当地及周边居民
他们拥有：
高学历、高职位、高品味;;我们的对手;目标客群如何看待竞争对手？;定位策略;创造第一 ;荔湖城定位的着眼点;;阐释;定位支持点;传播主题;用格调对话
;什么是格调？;消费者的“用格调对话”;金地的“用格调对话”;荔湖城的“用格调对话”;推广调性;;;;;;推广策略;推广体系建构;推广期;阶段推广主题;用规划思想与城市文明对话
;第一阶;;;;;;;;;第一阶 软文
;第一阶 新闻
;第一阶 活动之“金地巡展与家·天下会员召集”;第二阶;第二阶;;;;;;;;;;;;;;;;第二阶 新闻
;一、活动时间：7月初开始，可定期活动
二、活动地点：荔湖高尔夫球场
三、活动对象：永和开发区企业高级职员
四、活动内容：
?高尔夫，现代热门的高尚运动，是很多城市中坚阶层喜爱的活动；
?针对开发区高管，在“家·天下”旗下召集高尔夫会员，定期举行高尔夫聚会；会员只需交纳一定会费即可，其余费用由金地承担；
?与专业高尔夫机构合作，不定期为会员提供高尔夫辅导、交流、试打、比赛等服务和活动；
?俱乐部会员即是家·天下会员，享受家·天下其他的服务。
五、活动意义：
接近目标客群，使其产生好感，聚集人气，并形成口碑宣传;第二阶 公关之“到开发区座谈”;第三阶;第三阶;一、活动时间：10月黄金周
二、活动地点：园区广场上、水库旁
三、活动对象：购房客户、意向客群
四、核心内容：
?小型钓鱼赛：钓鱼爱好者在规定时间内一决雌雄，赢者获得精美鱼杆奖励；
?水上表演：水上运动表演、水上芭蕾表演
?水上花灯展：夜幕降临，水面上浮出各种各样的花灯，参加者可以放灯、许愿，欣赏
五、活动意义：
展示项目优势，营造社区生活氛围，聚集人气;第四阶;第四阶;第四阶 硬广;第四阶 活动之“科学发明展”
”;一、活动时间：11月中旬
二、活动地点：园区广场上、水库旁
三、活动内容：
?北欧生活风情展：以摄影、DV形式呈现；
?北欧科技展：车、手机等的展示
?北欧家饰展：宜家等家居展览
?北欧艺术展：画作、音乐等演绎
四、活动意义：
与客户良好互动，展示生活气息;
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