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2021 年11 月22 日
证券研究报告
消费升级与娱乐研究中心
传媒行业专题分析报告 行业专题研究报告
传媒 10 月经营跟踪:LOL 手游上线表现良好
基本结论
10 月游戏经营跟踪:
行业流水端:10 月国内手游市场规模环比有所增长,新游《LOL 手
游》上线后表现较好。根据伽马数据 10 月发布的《2021 年10 月移动
游戏报告》显示,2021 年10 月国内移动游戏市场规模为186.4 亿元,
环比上升3.37%。主要为 《王者荣耀》新皮肤活动,新游《英雄联盟手
游》、《地下城堡3:魂之诗》等带来流水增量。另外十一长假游戏运营
活动较多,推动了活跃用户数量增长,带来了流水的提升。国内方面,
10 月中国iOS 手游收入排名,头部游戏 《王者荣耀》、《和平精英》、
《梦幻西游》分别为1、3、5 名,10 月8 日新上线游戏《英雄联盟手
游》表现较好,排名第2。海外端,10 月36 个中国厂商入围全球手游
发行商收入榜TOP100 ,合计收入近23.8 亿美元,环比下降5.5%,占
全球TOP100 手游发行商收入的40%。(中国地区安卓渠道收入未计算
在内)其中腾讯、米哈游、网易、三七互娱、趣加、莉莉丝、灵犀互娱
稳定在前7 名。
10 月流媒体经营跟踪:
政策端:电视剧备案数量保持稳定,都市题材仍是主流。10 月国家电
视广播总局发布全国电视剧拍摄制作备案公示41 部,5-10 月公示数量
保持稳定,题材仍以都市题材为主,10 月都市题材占比39%。
影视赛道:热门影视剧播放平台上,爱奇艺、腾讯保持领先地位。根据
徳塔文数据,2021 年10 月,电视剧景气指数排行榜前10 作品中,腾
讯视频、爱奇艺播放占比分布为50%、50%,保持较高水平。
杨晓峰 分析师SAC 执业编号:S1130520040001 综艺赛道:芒果TV 新综 《哥哥》持续优异表现,哔哩哔哩新综热度提
yangxiaofeng @ 升。根据骨朵数据,10 月全网热度前10 综艺中,哔哩哔哩综艺 《我的
伍兆丰 联系人 音乐你听吗》、《90 婚介所》的热度提升,排名分别为6、10,芒果占比
wuzhaofeng @ 为20%,其中综艺《哥哥》排名全网热度榜Top1。
投资建议
我们认为游戏、内容板块具备长期投资价值,当前是较好投资时点。游
戏是元宇宙的重要入口之一,元宇宙的加速发展或推动整体游戏板块估
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