晨光市场调研报告.pdf

工程技术学院 市 场 调 研 报 告 题 目：晨 光 文 具 市 场 调 研 报 告 指导教师： 董 绮 老 师 专业班级： 工商管理 61102班 报 告 人： 曹圆圆 闫婵 时 间： 2013 年 11 月 29 日12 月 14 日 1，调研背景 许多众多民族品牌在外来品牌来势汹汹的并购浪潮和激烈竞争之下， 只能在 狭窄生存空间勉力支撑岌岌可危。 可是在中国文具行业， 民族品牌一枝独秀， 牢 牢占据绝对优势！ 目前中国普通笔业市场大致分为三类： 第一类是以日本三菱、 斑马、 派通为 代表的外来品牌，品质优秀，价格昂贵，市场份额低；第二类是以晨光、真彩、 爱好等为代表的国产品牌，质量较好，平价耐用，占据绝对市场优势；第三类就 是各种低端杂牌产品， 品质低劣， 喜欢山寨大品牌的设计， 很多甚至制造假冒伪 劣产品。 民族品牌咬定青山不放松，牢牢占据了中国笔业市场 80%以上的销量，甚至 扬帆出海，远销欧美，成为一个引人瞩目的现象。 晨光文具以占绝对优势的骄人业绩俯瞰所有竞争对手， 成为中国文具行业当 之无愧的第一品牌， 将小产业做成大品牌， 依靠价格区间在元的笔， 完成了年销 量十几个亿的大产业，这不能不说是一个行业奇迹，是民族企业的骄傲。 随着经济的发展， 笔业也开始腾飞。 在众多行业中， 笔业是少有的能够实现 本土化品牌的行业。 笔业由最初的竹毛缀合， 染墨写字这一笔类雏形， 发展到今 天，从品种单一、质量低下、无差别的大众化生产，到如今的品种丰富、质量优 异、环保舒适等的创意开发， 经历了一个由工具到“书写创意”的发展历程。 然 而，笔业的蓬勃发展也带来了各品牌笔竞相角逐的局面。 无论是从品牌效应、 价 格、质量、品种，还是从渠道铺设、产品设计与研发等，都展开了较量。 2，调查目的 为了进一步了解社会各行各业现状和加强社会实践的能力， 同时增强自己对 市场空间的敏感度，决定对晨光的文具市场进行调研。把握文具市场趋势潮流， 了解市场总量、行业份额、各产品市场占有率，销售额、市场竞争状况、市场淡 旺季节，产品状况产品研发、主管产品、附加或非主营产品，管理手段，营销手 段、价格策略、 渠道、推广广告策略， 主要的客户资源， 核心战场区域在哪里等， 通过调查将在校所学市场调研知识同社会实际联系在一起， 提高自身对知识现实 认同感，了解社会行情，把握事实动向，增强实用意识。 3，调研对象 （1）荆州长江大学各校区周围的晨光分店 （2）荆州长江大学各校区学生消费群体 4 ，调研时间 2013 年 10 月 8 日2013 年 12 月 14 日 5，调研方法 （1）口头访问：通过对调研对象的口头访问，了解其对文具行业的看法以及相 关问题的回答，并以此笔记记录，做调研资料。 （2）问卷调查：设计问卷，在调研范围内随机抽查调研对象，将问卷发放给被 调研者，