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五种情况 : 1）平均收益大于平均总成本， AR＞AC，厂商获得利润。 2）平均收益等于平均总成本，即AR＝ AC，厂商的利润刚好为零 . (3 ）平均收益小平均总成本，但仍大于平均可变成本 , 即 AVC＜ AR＜AC，厂商亏损，但继续生产 . （ 4) 平均收益等于平均可变成本， 即 AR＝ AVC,厂商亏损， 处于生产与不生产的临界点。 所以 ,AC 曲线与 的交点是厂商生产与不生产的临界点 , 通常称该点为停止营业点或关闭点。 （ 5）平均收益小于平均可变成本，即 AR＜ AVC，厂商亏损，停止生产。  AVC曲线 盈亏平衡点 停止营业点 完全竞争 厂商在任何商品销售量水平上都有： AR = MR = P 厂商实现最大利润的均衡条件：边际收益等于边际成本综上所述： P=AR=MR=MC=AC  MR = MC，在其他市场结构中 也成立。 如果供给小于需求，价格水平高，即存在超额利润时，各厂商会扩大生产规模或行业中有新厂商加入，从而使整个行业供给增加，市场价格下降，单个厂商的需求曲线下移，使超额利润减少，直到超额利润消失为止。 如果供给大于需求，价格水平低 , 即存在亏损时 , 则厂商可能减少生产规模或行业中有一些厂商退出 , 从而使 整个行业供给减少，市场价格下升，单个厂商的需求曲线上移，直至亏损消失为止。 供给等于需求 , 实现长期均衡，在长期内，由于厂商可以自由地进入或退出某一行业并可以调整自己的生产 规模，所以供给小于需求和供给大于需求的情况都会自动消失， 最终使价格水平达到使各个厂商既无超额利润又无亏损的状态。 这时整个行业的供求均衡，各个厂商的产量也不再调整于是就实现了长期均衡 . 长期均衡的条件是MR=AR=MC=AC，也可写成 MR=AR=LMC=LAC=SMC=SAC。 完全竞争市场长期均衡状态的特点 : 第一在行业达到长期均衡时生存下来的厂商都具有最高的经济效率最低的成本 第二在行业达到长期均衡时生存下来的厂商只能获得正常利润。如果有超额利润新的厂商就会被吸引进来， 造成整个市场的供给量扩大，使市场价格下降到各个厂商只能获得正常利润为止 . 第三在行业达到长期均衡时各个厂商提供的产量不仅必然是其短期平均成本曲线之最低点的产量， 而且必然 是其长期平均成本曲线之最低点的产量 . 一、 1、需求弹性的含义 需求的价格弹性又称需求弹性， 指价格变动的比率所引起的需求量变动的比率， 即需求量的相对变动对价格相 对变动的反应程度。 需求价格弹性系数＝需求量相对变动百分比／需求价格相对变动百分比 e d=( △ Q/Q） / （△ P/P) 2、需求价格弹性的分类： 1）需求完全无弹性 Ed= 0 价格无论如何变动， 需求量都不会变动， 价格变动对需求量无影响 , 需求曲线是一条垂直横轴的线。 （急救 药、火葬场 ) 2）无限弹性（需求完全有弹性） Ed = 价格为既定时 , 需求量是无限的。 需求曲线是一条与横轴平行的线， 价格的微小变动会导致需求量发生无穷大 的变化。（银行以某一固定的价格收购黄金） 3）单位弹性 Ed = 1 价格变动的比率 = 需求量变动的比率。需求量变动百分比与价格变动百分比相等 . （住房服务，总租金） 4）需求缺乏弹性 , 即 0＜ Ed ＜ 1 需求量变动百分比小于价格变动百分比。 需求量对于价格变动反应不敏感 . 主要是生活必需品， 需求曲线陡峭。 5）需求富有弹性 Ed 1 需求量变动的百分比大于价格变动的百分比。 需求量对于价格变动反应敏感。 主要是奢侈品 , 需求曲线较平坦 . 3、总收益：总收益也称总收入，指厂商出售一定量商品所得到的全部收入 , 也就是销售量与价格的乘积。 ＴＲ＝Ｐ×Ｑ （ 1）需求富有弹性的商品价格与总收益的关系： ( 薄利多销）富有需求弹性商品， Ed 1 ( 奢侈品） 需求量变动的比率大于价格变动的比率。 价格下调 , 总收益增加，对生产者有利 ; 价格上调，总收益减少，对生产者不利 . 需求的价格弹性大于 1, 卖者适当降低价格能增加总收益。 (2 ）需求缺乏弹性的商品价格与总收益的关系： （谷贱伤农 ) 需求缺乏弹性的商品 ,Ed〈 1( 生活必需品） 需求量变动的比率小于价格变动的比率。 价格上调，总收益增加，对生产者有利 ; 价格下调，总收益减少 , 对生产者不利。 提高价格会增加总收益 降低价格则会减少总收益 结论：需求价格弹性与总收益的关系 ＴＲ＝Ｐ×Ｑ Ed〉 1: 销售收入与价格反方向变动 Ed 1 ：销售收入与价格正方向变动 4、其他需求弹性 （一）需求收入弹性 1 、定义 需求收入弹性简称为收入弹性，它用来衡量商品和劳务的需求量对消费者收入水平变化的反应程度。公式表示为： Em=( △Q/Q） / （△