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抽样调查项 目计划书 篇一：市 场调查项 目计划书 市场项目计划书— 玩具市 场满意度 一、调查目的 1.通过市场调查，了解玩具市 场的成长程度； 2.通过市场调查，了解消 费者对玩具市场的习惯和偏好； 3.通过市场调查，了解服 务人员是否专业； 4.通过市场调查，了解消 费者对玩具市场的满意方向。 二、调查内容 1.代理商 调查： ① 代理商 对销售地理位置的 选择是否中意； ② 代理商 对生产商提供的 产品质量是否 满意； ③ 代理商 对销往下一级的渠道是否多 样化。 2.零售商 调查 : ① 零售商 对玩具的 销量是否 满意； ② 零售商是否能有多种玩具种 类选择 ； ③ 零售商 对玩具市 场获取的利 润的满意程度。 3.消费者调查： ① 消费者对购物环境的选择； ② 消费者对服务人员的看法； ③ 消费者产品种类的选择； ④ 消费者对产品质量的要求； 4.购买行为调查： ① 消费在何处购买 更便利； ② 消费者如何 购买更满意； ③ 消费者何时有购买需求。 三、问卷设计思路 1.问卷结构主要分 为说明部分、甄 别部分、主体部分、个人 资料部分； 2.问卷形式采取开放性和封 闭式相结合的方式； 3.问卷逻辑采取思路 连续法，一个 问题紧 扣下一个 问题 ； 4.主要问题构想：消 费者购买的频率、种 类，购买时 的环境、服 务，是否会再次 购买 。 四、调查区域 调查区域：九江市青年路 96 号湖滨小区 调查对 象：湖 滨小区居民 调查单 位：湖 滨小区每 户居民 五、调查方法与本量 设计 1.消费者抽样方法。采取便利抽 样和配额抽样的方法。 2.按照不同湖 滨小区不同范 围按照比例分配。 六、分析方法 对问卷进行统一的编码、数据 录入工作。 编码由编码员对 已完成的 问卷建立答案 标准，今后进行问卷编码。 小组成员：龚佳燕、邓剑锋 、王玉萍、 杨亚庆 13 级工管 1 班 第 11 组 篇二： 调研项目计划书 题目：关于 组长：周涵 成员：周意雯 调研项目计划书 CA 品牌 女装销售情况 调查 陈丹莎 李婷婷 2013 年 10 月 目录 摘要 ············3 背景 ············3 调研目 的 ···········4 调研内容 ·······4 调研方 法 ············5 调研流程 ·······5 质量监控流程 ············6 时间安排 ········6 关于 CA 品牌女装 销售情况调查 摘要： 当前，企 业要在竞争激烈的市 场中生存，必 须努力地塑造和 传播品牌的独特形象， 让众多的消费者感受到 该品牌产品与众不同之 处，同时还必须了解 顾客对自己品牌的看法或期望，从而使 该品牌产品从同 类的产品中脱 颖而出，建立起忠 实的顾客群。 一． 项目背景 品牌服装 销售情况的分析与研究在服装市 场营销竞 争日趋激烈的今天，提高服装品种的市场竞争力，推行科学合理的 营销活动是企业立足服装市 场的保证。服装 销售预测是根据服装市场的销售信息和 营销计 划，用科学的方法 进行市场和销售分析，确定在未来某一 时间段的销售量 ( 额 )[1] 。准确的 预测可以使企 业或公司有 计划地安排面 辅料采购、服装生 产、合理进仓和减少 库存、加快 资金流动，对服装企 业良性营销活动起着重要作用。然而，服装营销是一个涉及多个行 业和部门的活动过程，而消 费变化的快速和多 样，使影响服装消费的因素很 难精确地描述，也使服装 销售预测工作变得愈加困 难。 二、调查目的 本次市 场调查 主要确定以下几个方面的 问题： 明确项目的目 标市场定位，描述目 标顾客的结构和经济社会特征。 2．了解目 标市场顾客的购买需求、意向、特点，争取根据 样本推断 总体中时从中发现一 些对于调整市场营销策略及 课程结构调整有价 值的数据， 从而知道自己的 优势和劣势，发现不足， 扬长避短，找准未来的 发展方向。 3.借此机会了解 顾客对 CA 品牌女装的看法和期望。 三、调查内容 调查项 目和内容主要包括以下几个方面： 1.被调查者的基本信息：主要包括姓名，院系， 专业等。 2.被调查者的需求偏好：主要包括面料，做工，价格，舒适度，款式等。 3.被调查者对于 CA 女装品牌的了解方式：主要包括自己的及同学朋友 们的评论等。  认识了解，广告上看到的，以 4.被调查者对于我们的心理 认识：主要包括我 们的优势 ，更重要的是我 们的不足之 处及未来的发展趋势及对于其他女装品牌的了解及 对于我们的期望。 四、调查方法 1.二手资料查阅 对服装品牌 销售相关的二手 资料进行搜索，了解市 场行情。通 过各种传播媒介如： 报纸、网络、广播、期刊、宣 传册等等。由此推 测，简单得出一些感性的 结论。 随机抽 样调查 对所要调