促销策划方案(最终).pdfVIP

目 一、活动目的1 二、活动对象1 三、活动主题1 四、活动流程规划2 .. 2 （一）活动主题 .. 2 （二）活动时间 .. 2 （三）活动地点 .. 2 （四）活动定位及调性 .. 2 （五）活动形式 .. 2 （六）活动内容 .. 3 （七）现场氛围打造 .. 4 （八）七夕当天活动安排及流程 五、广告配合方案7 六、费用预算8 七、意外防范8 八、效果估计9 一、 活动目的 七夕节是”中国的情人节”，这一节日渊源悠久，具有浓厚的文化特色，其独 特的魅力是外国的同种节日无法比拟的，所以我们餐厅设计组织了这次促销活动， 本次活动的主要目的在于提高本品牌餐厅的知名度及树立特色的品牌形象，并在 营业额方面做一定的提升，培养一批忠实的顾客。我们餐厅的宗旨就是为顾客提 供优越舒适的服务，让顾客在本餐厅拥有宾至如归的感觉。 二、 活动对象 随着人们收入的增高及生活水平的提高，人们在消费上也越来越重视消费质量 及消费所带来得精神享受。中高档西餐厅逐步成为人们休闲交友、商务洽谈、聚 会的理想之地，除了消费餐点本身之外，消费者更注重环境、氛围的好坏。这群 人拥有既定的价值观、热爱生活、有一定主张和品味、他们除了关注产品本身之 外，更注重精神上的享受。 根据七夕节日营销背景，我们将此次目标受众定位于 20-40岁中高端人群; 他们在进餐厅用餐除了希望餐点美味之外，也注重环境、氛围、文化等附加值 因素; 他们的消费期望是:餐点好不好吃?餐厅有无格调?好不好玩?有无优惠?给他们 带来了哪些精神利益? 三、 活动主题 此次活动的主题我们分为两级，总的主题为：“穿越七夕，浪漫盛世”。 其中针对20岁以上的单身顾客，我们则以“牡丹相系，邂逅七夕”为主题， 举办七夕单身派对。以”美丽的邂逅、完美的相识、寻找伴侣”为噱头，在满足 单身群体的交友需求的同时以独特的环境氛围、活动创意亮点吸引更多目标群体， 带动餐厅销售。 再则针对20岁以上的情侣，以“相知相伴，浪漫回味”为主题，举办七夕情 侣派对。以结婚日纪念及恋爱日纪念需求为契机，吸引目标群体的来店消费。 四、 活动流程规划 1、活动主题:穿越七夕，浪漫盛世 主题诠释:西餐厅、情人节、有品位的男男女女，这似乎是三个天生就联系紧密的 角色，而作为中高档西餐厅的七夕营销活动，既要有实际可观的让利促销，也需 要能从心理、精神上迎合目标消费群需求的促销概念。 此次活动的主题概念以”打破传统生活，制造浪漫惊喜”为出发点，迎合了白领 们对平凡生活中浪漫的向往、惊喜的向往、人文的向往、交友的向往，因此拟定” 穿越七夕，浪漫盛世”的主题，其一从字面上直观点明活动背景、时间等基本要 素，其二以满足目标群心理渴望的标题作为噱头，从而达到引起消费者关注的目 的，具备顺口、文化、利于传播的特点。 2、活动时间:2011年8.4日-8.6日 3、活动地点:暂定于餐厅内外（漳州市芗城区盛世经典牛排旗舰店） 4、活动定位及调性 调性: 格调 文化 时尚 广泛 定位:一次影响力最广、吸引人