市场营销学教案.pdfVIP

市场营销学教案 本课程的教学要求： 通过本课程的教学，使学生比较全面系 统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和、基本技能和方法，充分认识在经济全球化背景 下加强企业营销管理的重要性，了解分析市场营销环境、研究市场购买行为、制定市场营销组 合策略、组织和控制市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高正确分析和解决市场营销管 理问题的实践能力，以使学生能够较好地适应市场营销管理工作实践的需要，更好地服务于国 家创新体系建设和社会主义市场经济建设。 课程导入： 讨论 1：假如由你支配 一笔投资（ 1000 万元以基础理论内） ，要你投资于商品或服务市场，你将如何操作？ 基础 理论 战略理论 环境分析战略理论环境分析营销调研 营销调研核心概念核心概念市场细分市场细分 营销观念营销观念目标市场目标市场市场定位 市场定位 管理理论 管理理论产品策略产品策略 策略理论 营销计划策略理论营销计划定价策略定价策略 营销组织营销组织分销策略分销策略营销控制 营销控制促销策略促销策略营销审计营销审计 市场营销学的理论框架