市场营销案例题及答案.pdfVIP

第一单元 (1-2 章) 案例题 一、案例选择题 答题要求： 每题案例后有 5 道与之相关的选择题，每题的备选答案中有一 个或一个以上符合题意的答案，请将正确选项代号填入括号内。 评分标准：每项选择正确得 2 分，共计 10 分；错选、少选、多 选均不得分。 案例（ 1 ） 某年冬天，在美国，人们盛传将大量 需要冷饮。一些冷饮厂赶紧大量生产，但冷饮生产出来后却无 人问津。其中一家小型冷饮厂的厂长偶然在街上捡到一张海报， 原来是一家著名的马戏团将来这个城市演出的广告。他沉思了 一下，一个促销计划在他脑海里形成了。 第二天，在马戏团的 入口处，观众每人分得一包爆炒的蚕豆，人们一边看马戏一边 吃蚕豆，很是惬意。场中休息时间，突然跑来一群卖冷饮的小 孩，此时的人们吃了蚕豆，正感口渴，一下争相购买。此情此 景一直持续到马戏团在这个城市的演出结束。 结果这家小型冷 饮 厂靠这种引发需求的方式不仅售出了产品，而且取得了盈利。 请问：