宜家家居的国际市场营销活动研究报告.pdfVIP

宜家家居的国际市场营销活动研究报告 序 言：宜家家居（IKEA）于1943年创建于瑞典，“为大多数人创造 更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。瑞典宜家集团已 成为全球最大的家具家居用品商家，销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品， 卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品 系列等约10，000个产品。 目前宜家家居在全球38个国家和地区拥有310个 商场，其中有 10家在中国大陆。宜家的采购模式是全球化的采购模式，它在全 球设立了 16个采购贸易区域，其中有3个在中国大陆。目前宜家在中国的采购 量已