大学生手机消费调查报告.docxVIP

大学生手机消费调查报告 1 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考 大学生手机消费调查报告 第十三小组 : 胡佳、彭宇、李杨、沈伟林、蒋周兴西南师范大学心理学系基础心理学专业 摘要 : 本研究旨在经过对大学生手机消费情况的调查 , 探讨影响当代大学生购买决策的因素。为此 , 我们主要采用问卷法对重庆市北碚区的西师、西 农两所高校进行了调查 , 结合对区内各商家的访问 , 经过 spss 软件分析得 出结论 : 影响大学生购买决策的因素主要分为两个方面 : 第一 , 外显因素即手机本身特点 ( 外观、质量、价格 ); 第二 , 潜在因素即品牌 ( 公司形象、知名度、广告 ), 销售方式 ( 服务态度、购买的物理环境 ), 流行时尚。 关键词 : 手机消费调查、外显因素、潜在因素、广告诉求 引言 : 随着社会信息化进程的加快 , 高新科技产品成为消费热点 , 手机 作为其代表之一 , 而大学生也作为一个潜在的消费群体 , 两者越来越多的受到关注。在以往的研究中 [1] , 人们着重从外显因素出发分析了大学生的 购买倾向 , 发现了一些比较具有普遍代表性的现象 , 可是并未就现象进行 2 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考 更深层次的探讨。 本研究在此基础上 , 重点分析了潜在因素对大学生购买决策的影响 , 并进一步结合心理学理论加以阐释。 方法 : 2． 1 被试 :