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市场营销调研计划书 1 一、超市冷柜背景分析 随着市场经济的发展，人们的工作生活变得日益繁忙，被世界誉 为现代化革命的标志产品冷柜以环保、健康、省时、省力、方便、卫 生、安全的特点迅速走入寻常百姓的家庭和各大超市卖场。人们日益 体会到了冷柜带来的高效和便利。目前冷柜在超市中普及率很高了， 冷柜已经进入快速的增长期，冷柜的生产和销售每年均保持在相当高 的增长水平。在这样的形势下，冷柜企业应该一方面抓紧时间进行生 产规模的扩张，另一方面积极拼争国内、国际市场，以期在未来的市 场竞争中处于更为有利的市场位置。 但是由于现今产品的同质化程度较高，差异化缩小，为改变这一 趋势，我们应当从性能发展，节能、环保是众多用户所热门关注的方 面出发。 为进一步针对超市冷柜应用普通中空玻璃和我司真空玻璃耗能 情况，我们做了这次市场调研。 二、调查目的 本次市场调查在特定的超市卖场中冷柜耗能情况进行调查访问 和观察法等以达到以下目标： 1、 了解冷柜在各大超市卖场的都有哪几种，以及是哪些品牌和 型号，尺寸。 2、 了解单台冷柜的日耗能量是多少。 3、 了解低温冷柜在超市日耗能总量是多少， 4、 了解低温冷柜占超市总耗能量的百分比。 三、调查内容 在北京各大超市卖场，便利店针对超市冷柜应用普通中空玻璃和 我司真空玻璃耗能情况进行分析调查。 四、调查方法 以问卷调查为主：在特定的超市卖场便利店对超市方进行问卷调 查。 原因： 1、调查时间和调查人员有限，只能在特定的地点进行访问，数 据代表性可能不够。 2、问卷调查形势比较简单，方便我们对消费者进行调查 3、问卷调查结果容易统计，数据真实可靠 五、调查进度 第一阶段：初步市场调查 第二阶段：制定计划 审定计划 确定修正计划 第三阶段：问卷设计 问卷修改确认 第四阶段：实施计划 第五阶段：研究分析 调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行 2 一、调查目的 1、是为了给华为公司技术申报提供科学、客观数据。 2、通过客观深入的市场调查和分析，充分了解消费者一号通业 务的需求和价格定义水平。 3、了解潜在客户规模及分布状况。 4、根据调查研究分析来确定产品的定位、市场前景，做出市场 潜力测评。 5、项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。 二、调查对象 1、学校附近的人群（通过抽样调查选出适合的调查对象，以个 体为单位）。 2、上班人群。 三、调查内容 1、产品自身情况调查。 2、需求市场调查。 消费者偏好； 购买决策； 购买行为； ④价格支付能力。 ⑤购买人群。 3、竞争市场调查。 ①主要竞争对手。 ②各竞争对手优势、劣势。 4、一号通业务市场调查的重要性。 四、搜集信息 1、消费者的购买意向。 2、不同领域消费者的需求。 3、了解各个类似业务的竞争状况。 4、消费者对产品的要求。 五、制定抽样计划 1、实施分层抽样。 a、以所属领域特点为分层标准。 b、按比例抽取一个样本量为500的样本。 2、样本要求。 a、家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作。 b、家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查。 c、被调查者经常使用手机、固话等通讯工具。 六、设计问卷 通过对“一号通业务”市场的了解，对消费者资料的调查，总结 分析，进行问卷设计。 七、调查进度 第一阶段：初步市场调查1天 第二阶段：制定计划2天 审定计划半天 确定修正计划半天 第三阶段：问卷设计1天 问卷修改确认半天 第四阶段：实施计划2天 第五阶段：研究分析2天。 调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。 八、信息整理分析 1、通过对调查目的和搜集信息的整理，对问卷的设计并进行整 理分析。 2、根据问卷调查情况绘制数据表格。 九、调查预算（略） 3 一、为什么要写调研方案 1、调研是提高工作效率的有效手段 工作有两种形式：